无极4:电视导弹式传播：既“规模”又“精准”

　电视的传播力如何强大已经毋需多言：在很短的时间内，通过一块屏就可以视觉化地呈现一个地球村的“拟态环境”，形象生动且信息丰盈；透过电视，小伙伴们很快就会喝着同一个红色罐子的饮料，哼着那个披着头的甲壳虫的曲儿，谈论着什么时候也可以登陆月球漫步一番。
　　电视塑造社会形态就像核弹改造地貌一样，直接、准确、杀伤力大。即使是在光怪陆离的大媒体时代，电视仍然牢牢控制着传媒江湖的头把交椅。

　　现在大家在探讨有效传播的时候经常会提到两个词：精准、互动。精准、互动，其实是从消费者认知心

理衍生出来的概念。很多人会问：电视是不是也可以做到精准、互动呢？电视在精准、互动方面有哪些表现呢？

　　首先要问一个问题：什么样的传播才真正有效？

　　一百年种一棵树，算不算有效？不算。

　　一棵树给一个人乘凉，算不算有效？不算。

　　一个人乘完凉，空虚寂寞冷，走了，算不算有效？不算。

　　有人可能等不及要抢着回答了：要是一年种一百棵数，无极4一棵树下围坐几十号人，最好再聊点什么，那才够劲！

　　这个比喻虽然线条粗了些，却说明了有效的传播模式应该是怎样的，那就是：用最短的时间，到达最多的目标人群，让他们产生震撼的、正面的集体反应。

　　删繁就简一句话：在“规模化”基础上的“精准化”才最有效！

　　而这只有电视才能实现——既“规模”又“精准”，圈地准确，制导精确，杀伤力大。这正是电视导弹式传播的逻辑和价值所在。

　　电视为什么能做到这一点呢？

　　我们先从马尔科姆•格拉德威尔《倾斜点》（the Tipping Point，又译作《引爆流行》）一书看一个很有见地的判断：任何流行的制造是突发式的而不是渐进式的，在群体中一旦口碑达到一个关键性的“倾斜点”，就能自然实现爆发性的增长，而在大众印象中它就是突发式的，很容易被接受。著名的“荷花效应”也是同样的道理，荷花在某一日忽然开满池塘，而之前只是星零的，不成气势的几朵而已，这一日就是所谓的“临界点”。因此，要实现有效的传播，就要尽快地跨越“临界点”和“倾斜点”，从而实现爆发式的扩散。这就要求所依托的传播媒介足够有力，到达的人群足够广，用时足够短。电视具有广泛深远的覆盖率（12亿受众），无所不及的到达率（日到达率为67.61%，年到达率为99.90%），有口皆碑的影响力（80%的受众选择信任和依赖电视），毫无争辩地解决了“量”的基础指标。