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据了解，此前由金六福官方微博、微信发起，关于金六福代言人大猜想在网上传得沸沸扬扬，引发了网友的热议，黄海波、徐铮等国内一线男星纷纷“被入围”。12
月12日金六福官方微博正式揭晓了答案，公布了王宝强代言超级绵柔的TVC，至此，无极4“全民偶像”王宝强与超级绵柔珠联璧合，成功成为金六福时隔7年再次重启的“幸福代言人”。片中，王宝强倾情演绎成为亮点，“有好戏是福，有好事是福，有好朋友是福”的经典台词更是成为了众多网友转发评论的焦点。金六福成功携手王宝强能否达到预定的效果，这还有待证实，但相互之前形象、契合度等方面的问题非常明显。
时下，酒企请明显代言在行业内非常普遍，更成为了一种看似时尚，但仔细回想一下，被封为经典的却少之又少，基本都是无果而终。这不禁让人质问，酒企找代言为什么成功这么艰难？回归问题本质，酒企代言是有目的，金六福找王宝强不是为了重演《泰囧》，但如果应用不当，就真成太囧，结果自然是嘀笑皆非。因此，酒企找代言必须慎重，在决定之前，应思考清楚以下四个问题。
问题一：白酒品牌需不需要代言人？
所谓品牌形象代言，是企业或品牌经营者们为了传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位。从而聘请或塑造能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对品牌美好印象，使品牌变成一个有意义的，带有附加价值的符码。通常而言，大部分企业邀请形象代言都是聘请，邀请当红的演艺圈明星、社会名流等人，意图达到快速见效。对于白酒形象代言来说，其实质也是如此，通过代言有效嫁接代言人的个人品牌资源，发挥最大化效果。
然而值得关注的是，自从白酒进入寒冬开始，行业内就泛起了大众对白酒冷漠和失去信心的声音，且波及的范围越来越大。同时随着80、90后这两个庞大的年轻群体成为社会主流消费群体，他们对白酒的喜好度逐渐降低，这也就意味着白酒正逐步遭受消费人群流失风险。尽管在中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。但当前时代环境已经改变，白酒文化过于陈旧，也不适合现代人的口味。而且行业经过了这么多年的发展，酒企一直在挖掘历史文化，不断推广，消费者也接近视觉疲劳。因此，行业需要有新鲜活力，酒企需要适应时代潮流发展，更精准的对位目标人群。那么，酒企怎么找到这股活力呢，从品牌自身和产品上来发掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激发品牌新鲜感，富有品牌新观感。对于酒企而言，在行业沉闷的情况下，采用形象代言策略能够释放出品牌的爆发力。
问题二：酒企借代言人影响力行不行？
国内历来饮酒之风盛行，尤其是在当今社会，喝酒都是家常便饭。2013年在禁酒令和三公消费限制下，国内高端白酒整体下滑，龙头酒企销量纷纷减半，白酒消费受到较大的影响。尽管行业形势严峻，但是白酒的大众消费却影响不大，中低端市场仍然可圈可点。从消费环境中可以看出，白酒消费冷淡不可能会是全行业的，也不会是消费者180度转弯的杜绝消费。大众离不开酒水，相反他们需要酒水去沟通、去交际，只是他们会对产品形成差异化选择消费。这就是为什么高端白酒市场冷淡，而中低端市场却丝毫不受影响的原因。因为高端白酒的主要是政务消费，而这个被明令禁止的，倒霉的自然是那些高端产品比重大的龙头企业。尤其是现在酒企都开始走亲民路线，酒水产品逐渐下沉，未来必然成为真正的民酒。这就意味着在调整期当中，酒企不仅要做好品牌亲民，更要做到产品高效落地。
白酒黄金十年，白酒消费有着深厚的群众基础，一方面是因为长期以往的文化熏陶，另一方面是大众的主动需求因素。然而，现在白酒行业预冷，大家谈酒色变，一是消费者已经厌倦了高端白酒高高在上的自傲，二是白酒安全事故频发导致行业公信力下降。原本白酒行业已经伤透了忠实消费者的心，加上国家政策大环境的号召，自然对白酒的热度也就大大降低。以往消费者都是习惯性购买，是消费者的主动选择，与品牌之间没有直接心理联系。现在都偏向理智的谨慎购买，要引发他们重复购买，酒企必须让品牌与消费者建立起难以割裂的真正关系。白酒黄金十年，酒企都是依靠自身品牌影响力在卖酒，现在形势转变，酒企必须与消费者深入沟通诱发购买。光凭酒企自身的品牌影响力是不够的，还需要更为强大的公众影响力——找代言人，借助他们的影响力扩大品牌的声势。但酒企需先分析自身主流市场和人群，然后再挑选契合自身的代言人，这样就能高效发挥出他的魅力，从而影响消费者。
问题三：酒企高薪请代言值不值？
