每每夜幕降临，用户手中的媒体设备开始大变身，PC暂且退位，手机与平板作为“夜时尚”的新宠登场。今天我们聊聊在平板电脑上投广告这事儿。

 

 

　　投平板广告有现实需求吗？

 

 

　　研究机构IDC在最新的报告中预测，平板电脑的出货量将在今年四季度首次超越个人电脑。而平板与PC、手机“轮流主政”的特征也越发明显，当前传统PC、手机、电视、平板“占领”用户每天的小时数分别是：5.16、

 

 

2.99、1.50和1.36。

 

　　随着用户行为碎片化，跨平台、多终端追踪用户的投放策略，无极4成了广告公司向广告主推销广告产品的主流方式。但作为投放方，你或许要仔细审视。毕竟，在营销上“多”并不总是“好”，如不能管理好自己的欲望，做多错多的情况也经常发生。

 

 

　　是不是要把广告投到平板电脑上，我的几条建议供参考：

 

 

　　1.用户匹配度

 

 

　　Millward Brown和群邑中国等联合发布的《2013平板电脑媒介价值与广告效果研究》显示，平板电脑用户的“高端”属性突出。

 

 

　　2.近需求or远需求

 

 

　　Google稍早前的调研表明，82%的用户主要在家中使用平板，使用场景以视频、游戏和阅读最多。另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在晚间11点前后。如果你的产品是一款夜用型化妆品，广告在此刻出现就比较自然，且距离用户的需求很近；而若是一款企业级办公软件出现，效果则相反。

 

 

　　3.目标匹配度

 

 

　　这个问题是回答，你要你的用户干什么？Millward Brown的报告显示：用户对平板电脑的广告接受度要高于PC，且在“注意力”“点击触摸意愿”“分享给亲人、朋友”和“购买”等使用行为上，也都较大比例地领先于PC；较好的媒体环境，广告主应该给用户来点儿超预期的东西，引导他们产生更多的行为（交互、购买）。但如果你的品牌目前还只是处于一个需要大面积“告知”用户的阶段，平板似乎就不应该成为首选。