“这一碗，让心里好满”—味千拉面互联网全案

节日营销不是新鲜的营销手段，策划的话题性与可参与性才是成功营销的关键。好的节日营销可以引起消费者的关注和参与，从而提升品牌形象，拉动品牌产品的销售。在2013年的父亲节之际，传漾科技帮助味千拉面通过线上与线下的联动展开了一场互联网全案的整合营销，其中最值得关注的就是社会化媒体的运用。

　　社会化媒体的到来为餐饮行业带来了巨大的口碑影响力，许多餐饮品牌通过粉丝间的口口相传，在知名度和销售上取得成功，社会化媒体的影响力是十分惊人的。此次，

味千拉面主要希望通过父亲节实现线上品牌的曝光以及线下新产品的展示和优惠活动的告知，以线上线下联动的方式实现品牌年轻化和时尚化的打造。同时，在这样温情的节日里，传递爱的正能量，体现父亲与儿女之间的关怀也是父亲节营销的主题。

　　微电影传递幸福味道

　　此次的互联网全案营销由一部感人至深的微电影全面展开，无极4这部微电影在父亲节前一周上线推广，影片中以味千拉面馆为原型，讲述了味千拉面馆的馆长与女儿之间的动人故事，其中以拉面为贯穿始终的符号，片中也表达了“好吃的拉面一定会让人觉得幸福”这样的观念，把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的传达出来，也契合了父亲节主打亲情的主线，成功的吸引了众多网友的注意，同时网友对幸福的味道就是“爸爸做的一碗拉面”这样平凡质朴的爱表示了赞同。微电影的成功为接下来的社会化媒体营销积累了人气。

　　各司其职的社会化媒体

　　社会化营销是这次味千拉面父亲节营销的重中之重，在采访中，负责味千拉面案例的总监李铭提到，在他看来，成功的话题营销需要具备三个条件：炒作的话题、合适的平台、品牌与话题的匹配性。而传漾科技一直偏好并坚持的互联网全案营销的方式也被应用到了味千的营销传播中。对于互联网的全案营销，李铭在采访中也对此作出了解释，他和他所在的团队认为互联网的全案传播是从多平台、多角度、多方式去传播信息，而非只用一种手段或是一种类型的媒介。