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我们经常会听到“创意”一词。光影社认为，创意必须是品牌的集成式表现，而并非简单的形象视觉。因此，一个有创意的作品，是一个系统工程，而并非瞬间拍脑袋的事情。一件具有实效和艺术品位的影像作品，必须以科学研究为前提，必须以了解品牌背景和行业竞争为基础，之后才能谈到如何创意，否则，很难创作出有销售力的广告创意
光影社从事品牌的影像服务多年，认为创意影像对于品牌不断完善起着举足轻重的作用。究竟如何进行“创意影像”创作？光影社在不断实践中，为创意影像进行了标准的界定。光影社张辉认为，一个能够真正能为品牌服
务的创意影像作品，必须符合“＋－×÷”四大标准。否则，所谓创意影像只能落空。此次，光影社张辉将用“＋－×÷”来形象化解读“创意影像”如何打造。
“＋”，即“7分研究”加“3分创意”。
如果将影像作品的前期创作工作以10分来计算。前期对品牌研究和创意灵感之间的黄金比例为7:3，这样的创意作品才能做到既有实效性又不乏创意性。反之，如果比例为3:7，则研究不够，创意缺少支撑，接近天马星空，实效性大大减弱。7:3的黄金比例正好验证了“戴着脚镣跳舞“的行业共识。例如，光影社在为企业制作创意影像时，一般前期的研究需要20-30天，之后的创意周期反而很快。中国有句老话：磨刀不误砍材工。用在这里十分恰当。
“－”，即“专业诊断”减去“杂乱干扰”。
研究企业、品牌之后，必须进行严格的品牌视觉诊断，无极4找出品牌定位是否与品牌视觉系统相匹配。此工作最大的作用是通过诊断，聚焦问题点，减去之前对品牌视觉系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的视觉创作明确方向，尤为关键。
我们不妨举个现实生活中的例子。如一个人经常胃痛，患者可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律、或者抽烟喝酒太多，甚至有些人会想到：胃癌。当医生诊断之后，就可以客观的查明问题所在，将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即，将复杂的事情简单化，这是“减法“在品牌视觉构建中的重要用途。
“×”，即“精准策略”乘以“唯美视觉”
一条广告片或一部微电影需要策略吗？张辉先生认为，策略在品牌视觉打造中极为重要。如果将精准的策略融入品牌影像中，所呈现的最终效果会成倍增长。因此，精准策略和唯美视觉的关系是相乘的关系，在精准策略指导下的唯美视觉是有意义的，而并非华而不实的花瓶，呈现出来的品牌效应很可能是倍增的。
譬如要画一张美女图，精准策略就如勾勒的结构，三围的比例，身高和头部的比例、五官的比例等。当这些都达到大众审美的标准时，最终所呈现的美女形象一定会让人眼前一亮。但通常，一些从事品牌视觉的人容易忽视精准策略的重要性，而太急于最终的结果，反而会容易出现问题。花了大量时间很可能是无用功，甚至和品牌实际的形象出现偏差。
