现在广告界基本由两种思想主导着，两种思想导致了两种打法，一种是强筋健骨式打法，一种是补药式打法。两种思想和两种打法，势必会产生两种结果，也势必导致不同的价值。

　　强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一种与人心的沟通，与心灵的沟通式打法，属心理争夺战。补药式打法则主要是在眼球上下功夫，是让人眼花缭乱，属眼球争夺战。

 

 

　　上述两种打法是有两种思想导致的，强筋健骨思想是在力争在人的心智，无极4在人的大脑中牢牢占据一个位置，即定位的思想主导的。补药式打法则是在“创意并不仅仅局限在创造性的广告表现这一

 

 

方面。整个广告运作的全过程都需要进行创造性思维。”主导的。

 

　　品牌营销和做学问一样，首先它是个思想活，它的产品是思想产品，不同的思想一定产生不同的结果。思想错了，方向和方法就一定会错的，思想，方向，方法都错了，咋干都白费，都不会形成品牌资产。品牌营销人思想的作用犹如胸中那颗竹，胸中有竹才能画竹，胸中有竹则画龙点睛，胸中无竹则画蛇添足，则画虎类犬。

 

 

　　强筋健骨式的结果是，由于胸中有竹，所以底子好，底子好就会产生画龙点睛的效果，因此就显着比较硬朗，显着金枪不倒，比较硬朗金枪不倒就让人有感，所以总让人心里有你，惦记你，不用提及人也常常想着你。

 

 

　　补药式的结果由于胸中无竹，胸中无竹往往难免画蛇添足画虎类犬，所以补药式就得总补，补上时显着不软不硬，一不补就疲软，就耷拉了，所以补药式广告只有当被提及时，才会让人想起，但过后就忘掉你。

 

 

　　成功的定位为什么就能比较硬朗金枪不倒那？因为一切事物的形成与产生不是偶然的而是必然的，而定位就是追寻事物的形成与产生这个必然，就是循着这个必然，品牌建设也同样要依循这个必然，只有与这个必然相符合，品牌就会硬朗，反之必然疲软。　

 

 

　　鸟儿生活的定位在丛林里，丛林成了鸟儿生存环境的必须与必然，鱼儿生活定位在水中，水成为了鱼儿生活必不可少的生存环境。鸟儿只有在丛林里，鱼儿只有在水中，才能形成鸟鸣鱼跃一片欣欣向荣景象。定位就是在市场上为丛驱鸟，为渊驱鱼，反之，若玩花样，若脱离这个必然规律，看看那些由刻意创意产生的品牌所处的市场地位就知道了。

 

 

　　鸟儿必须生活丛林里，鱼儿必须生活在水中，人的生活除了必须的物质环境外，还必须生活在心理环境中，从大量的广告看，广告人，尤其是追随广告创意的人，对这 “必须”似乎还存在认识和理解问题。

 

 

　　人为什么必须生活在心理环境中？这是人心理世界和精神生活的必需。心理环境对人有什么作用？知道人为什么会心难受吗？心不顺时就心难受。人为什么会心不顺那?人的心理环境被破坏了，就心不顺。