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大促刚落幕，榜单千千万。年末复盘，品牌们不仅要研究对家数据，还要看今年赛道内崛起的黑马。
但并非所有榜单都有参考价值。鉴于统计方法、时间跨度的差异性，要了解年轻人的消费偏好，得到他们最集中的地方去。
最近，B站发布2022 BILIBILI Z100「UP主在用·年度产品榜」。榜单以「UP 主推荐度」+「视频赞播比」为两大评选维度，分析了过去一年数万个商品在 B 站的相关视频，共有十大品类87件产品上榜。
这也是 B 站第三年做年度产品榜，今年榜单的核心落脚在「UP 主在用」上。从我个人视角来看，这份反应B站UP主和B站用户对产品真实口碑的榜单，不仅能够折射出当代年轻人的生活消费现状，对品牌重新思考与年轻世代沟通方式，也有诸多启示。
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「UP在用」的天然影响力
该榜单推出后，其实大众能够从弹幕、评论等一系列用户反馈中发现，无极4此前几乎从未在任何内容社区中，感受过这种用户对KOL（也就是UP主）的巨大信任感。
UP主在用户面前不仅是精通于某领域的KOL，也是平等的兴趣同好，他们之间拥有更平等的沟通渠道和更良好的互信基础。因此，这种信任感不仅能塑造UP主身份的多元性，也提升了其在推荐品牌、描述产品时的话语权。
举个例子，榜单名称「UP主在用·年度产品榜」中的「在用」一词，不是推荐也不是喜欢，而是落点在更日常、高频的使用场景中，这是一种平等对话的交流姿态，也是一种「UP主的的确确在使用」的客观事实阐述，当品牌和产品信息触及消费者时，这份信用背书已经被前置了。
这种天然的信任感，以及UP主带来的影响力，让榜单在推出起初就具备了更大的说服力。
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所有人都在此寻觅和建立人格
如果细看UP主在视频分享中在用的这些产品，你总会被这些内容创意所惊叹。
美食区UP主@盗月社食遇记的沐上撸铁30天，最后想要感谢的居然是外星人电解质水。搞笑区UP主@知名相声演员BBBBB大网在韩国体验了爱豆沈小婷的同款化妆师，一遍遍感叹韩国人对水光肌的执着，最后帮助她实现变美逆袭的居然是珀莱雅双抗精华。
