即便你不是广告文案、新媒体运营或市场策划，你仍有可能面对要写方案、报告、工作总结等文稿。

     如果你数次打开word面对白花花的界面不知如何下手，不得不冲杯咖啡假装可以获得更多灵感，然并卵，那么你可能需要一些“没思路”的处方了。

    没思路有两种表现：短缺 和 短路

    短缺是指长期没思路，即脑中无物，这也是“没思路”的根源所在—没有积累。

    短

 

路是指暂时性没思路，可能由于同时完成多个项目导致没能尽快进入该项目的工作状态，也可能受情绪、压力等影响。

    针对以上两种情况，我们对症下药：

    治疗短缺的良方：积累素材

    积累素材就像吃维生素，需要长期补充

     作为文字工作者，积累素材是一项必须长期坚持的行为，应该作为每日的必做工作。我每天到办公室后会利用1-2个小时的时间来吸收能量，主要有这几个方向：

    1、 营销类公众号

    2、 职场技能提升类公众号

    3、 体育健身类微博

    4、 设计、图片类网站

    （以上类别因人而异，因工作性质而异）

     你可能会说，每天1-2个小时太浪费时间了，或者单位根本不允许你这么做，无极4可能会被认为是做与工作无关的闲事。但是，当你需要做一个PPT或为一个新产品想广告语而临时搜集图文素材时便知之前积累的重要性了。

    我建议，针对以下五个方面进行素材的积累：

     

     词&句

    之前我做广告文案时专门有一个本子记录常用词汇，包括网络流行语、关联词、同音词、反义词、机关公文常用词汇、成语，甚至最新的电影、电视剧名称。

    如果接到某行业的客户，还会特别记录一些行业专有词汇。

    关联词、反义词这么easy的东西也要记录？？

    当然！

    这会成为广告系列文案的模型！

    比如去年我XXX天猫店(避免广告嫌疑不说名字啦)重装开业的这组文案，分别运用“重”“装”“开”“张”四个字的反义词：

     

     

     

     

     再比如去年大众点评吃货节推出的一系列广告文案，我将它们改成了如下的文字，因为涉及图片版权，我只在朋友圈发了发，运用了“那些说……正在以……”句型

     

     

     建议你们也准备一个词汇本，专门记录和你工作相关的词句素材。

    图&形

    对于常做PPT又不会设计软件的我来说，运用漂亮的图片和PPT中自制的图形来完成可以解决不少问题。我有一个PPT专门来放这些平日里自制的图形，比如这个：