营销人员被夹在石头和病毒之间。去年，各大品牌暂停了所有定期营销沟通，以推出与疫情相关的广告。然而，这一次感觉不同了。没有立即停止像往常一样做广告。商业必须继续下去，因为数百万人的生计依赖于消费经济。此外，在这个异常时期，人们仍然需要产品和服务来尽可能正常地生活。另一方面，病毒继续肆虐我们的世界和世界上的一切。那么，考虑到第二波浪潮的规模和猛烈程度，广告商能否继续在我们的屏幕上展示一个不真实、没有新冠疫情的世界?或者我们应该避免另一个迎合流行病主题的广告?Brand Equity询问了为一些大型广告商提供咨询的广告高管，其中包括传统品牌和新经济品牌。

麦肯世界集团亚洲区董事长兼麦肯世界集团印度首席执行官兼首席创意官Prasoon Joshi表示，品牌需要找到“灵敏度和悬浮力”的正确混合。

广告讲故事，故事是各种各样的。有些是关于反映此时此地的现实，我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来，我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司，那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由，而不是由中心强加决定。有些是停留在时间中，反映过去，还有一些是本质上的幻想。所以这取决于你是如何沟通的，你使用的是哪种叙事风格。

品牌往往被迫以公开的社会声音发声，纠结于在大流行和大流行后阶段，世界将如何评判它们。他们对自己的劳动力、环境或整个社会的社会责任和道德责任。“做好”的重点已经转移到“做好事”和“展示做好事”。

大多数品牌的声音语调都是有同理心的、可控的和负责任的。与此同时，抛售的压力甚至更大——因为经济和生计的车轮必须转动。

人们需要不同的窗口来观察世界和他们在其中的位置。不断的提醒并不总是有效的。

夹带和广告世界必须有正确的灵敏度和悬浮的混合。

解决方案是什么?-没有一刀切的方法，不同程度的消费者行为可以反映出来。一方面，有很大一部分人令人心碎地面临着生计的丧失或收入的急剧减少。他们购买消费行为的变化是痛苦而明显的。另一方面，也有一些人的收入没有受到影响，但奢侈的机会减少了。

然后是“创造多于消费”的千禧一代，他们希望专注于真正的价值创造、道德和“GFC”——无负罪感的消费，而不仅仅是交易。

还有一个很大的部分，我们见证了意识消费。收入损失不严重的地方。在游戏中，这是一个前所未有的两难境地:敏感和诱惑、自我和社会、满足和利他主义。

这部分几乎是在一个有限的空间-购买是可取的，但消费同时免除自己的罪责是令人困惑的。从他们的有利位置来看，第一部分的艰苦和他们对基本生活的渴望是显而易见的。对消费的制裁是困难的。所以，消费的欲望——购买昂贵的食物、时尚和乐趣——依然存在，但却找到了更多隐秘的方式。

需要注意的细微差别是，消费和放纵的“行为”在这个环节中受到了影响，但消费本身却没有。

市场营销、广告行业和品牌必须巧妙地跨越这种消费而无展览的二分消费者行为。

“行动是我们需要干预而不是广告的地方，”Dheeraj Sinha南亚首席执行官兼首席战略官Leo Burnett说

地面上的形势如此严峻，以至于任何人都不会想到电视上播放的广告是否对新冠病毒敏感。对于消费经济来说，以它现在的方式运行是没问题的，以其最大的能力运行。

人们需要产品和服务，他们需要娱乐，尽管这可能是无极荣耀官网当前的大众传播方式，但无极4并不是我们所成长的行业。话虽如此，无极4平台靠谱吗？我们很可能被误导了。即使这与大规模火葬的冷酷视觉有所偏离。我不认为在这方面需要太多的干预。这一小时的需求不是另一个对新冠病毒敏感的广告。

然而，品牌所能做的，就是站起来，以任何可能的方式得到重视。我们如何帮助他们——通过氧气，通过药物，通过食物，通过建立营地等等。现在是时候从社会资本主义的角度来看待品牌了。品牌视自己为公民，并挺身而出，尽其所能提供帮助。行动是我们需要干预而不是广告的地方。

Spring Marketing Capital创始人兼创意合伙人阿伦•艾耶(Arun Iyer)表示，不要“五音不全”

有些资产是之前创建的，现在还在运营，品牌无法控制这些资产。但在实时更新、社交媒体等方面，品牌可以做很多事情。展望未来，我们必须通过同理心和敏感性来看待我们所做的一切。

每个人都受到影响。该国被分为直接受大流行影响的人和看到周围其他人受到影响并生活在恐惧中的人。人们希望品牌更敏感一点。我们不要装聋作哑。让我们认识到人类的悲剧，但也要认识到维持企业运营的必要条件。采取测量的步骤。在不同的市场，这种情况会在不同的时期出现。对于品牌来说，这是一个不断变化的目标。你不能在任何地方都采取绝对立场。

当我们建议我们的品牌如何继续发展时，我们是有意识和认真的。

维持生计和企业运营也很重要。我最近遇到了一个WeFast快递员，他曾经是一个大型零售品牌的时尚助理。他失去了时装业的工作，现在正拼命做一名送货员，以维持生计。与他的谈话让我认识到，企业必须继续经营，因为人们必须经营自己的家庭。

因为我们都被困在家里，我们对发生的事情的理解要么基于我们的周围环境，要么基于我们在屏幕上看到和读到的东西。我们不知道地面上发生了什么。在我亲眼目睹之后，我对正在发生的事情的看法完全改变了。