无极4:北京电通荣获第25届中国国际广告节十三个

第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展体育中心举行。无极4北京电通共荣获5金1银4铜以及3项优秀奖，共13项大奖的好成绩。

在27日傍晚举办的2018中国广告长城奖-互动创意奖&媒介营销奖颁奖盛典上，北京电通斩获4金1银2铜。作品《幸福，一路相伴》获得互动创意奖微电影类金奖，《The Healing Cry》获得互动创意奖及媒介营销奖技术创新类2项金奖、互动创意奖公益类铜奖，《The Longest wait》获得媒介营销奖公关类金奖、互动创意奖视频病毒类铜奖，《全家吉祥物“biangbiang喵”上线项目》获得媒介营销奖内容营销快消类银奖。

2017年4月卡罗拉车型改款上市期间，为了提升品牌话题性，北京电通在营销战略上提出了“卡罗拉家族”概念，即以多样化的商品，最大限度地满足消费者各种生活场景的轿车系列，并为其打造了品牌视频《幸福，一路相伴》。我们将创作重点放在故事和音乐两方面，通过剧情表现父女之间的细腻情感，并邀请实力唱将全新演绎耳熟能详的经典音乐作品，讲述了一个让人感到幸福和感动的故事。通过该品牌视频，卡罗拉多元化的产品构造得到展现，强化了“能满足各种消费形态的国民第一家庭轿车”品牌形象。在幸福感和主流感的调性下，卡罗拉品牌的理解度和好感度大大提升。

“母亲”这项工作相当于2.5倍的全职工作量。在中国，98％的妈妈会承担过多压力，比以往感到更加疲惫。但对于妈妈来说，没什么比婴儿的第一声啼哭更加治愈人心，因为它会让妈妈们唤起当时无法言喻的激动、愉悦之情。正是基于这一洞察，北京电通为广大妈妈群体打造了《The Healing Cry》。我们监测了20位妈妈的压力荷尔蒙指标一一皮质醇，在聆听预先录制好的婴儿的初啼后分析数据表明，妈妈们的皮质醇下降了27％。我们为新妈妈们设计了一个特殊的治愈药瓶，当她们打开时，婴儿的初啼便会自动播放。国內外媒体对此进行了超过1800万次的新闻报道， 90％的妈妈们从中感受到了源于内心的新动力和积极的正能量。