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近年来，中国居民的消费扩张和消费升级对经济增长的贡献举足轻重。国家统计局最新公布的数据显示，2018年上半年中国GDP增速为6.8%，最终消费对增长的贡献率达到78.5%，创下历史新高。同时，根据CEIC的数据分析，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%；三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。随着移动互联网流量红利的消失，渠道下沉是中国众多企业的必然选择。目前，三线及以下城市用户已成为一股不可小觑的力量，催生了类似拼多多式黑马产品的出现。
中国县域市场强势崛起 成为消费升级动力引擎
2015年，中国流动人口增速迎来了拐点——无极4首次出现负增长。根据国家统计局历年公布的数据，2015年中国流动人口数量为2.47亿人，比2014年减少了500万人；2016年流动人口数量为2.45亿人，相比2015年又减少了200万人。作为流动人口重要组成部分的农民工群体，2015年全国新增外出农民工的数量只有60万人，2016年则下降至50万人，比起2010年800万人的新增数量，可谓降幅巨大。一些特大型城市，如上海常住外来人口已经连续三年出现下降，北京2017年全市常住人口为2170.7万人，比上年末减少2.2万人，为2000年以来首次负增长。
专家认为，导致中国人口流速的放缓与流向的变化，主要有两方面的原因。一是在城镇化大背景下，一些欠发达地区发展水平不断提高，城乡和区域差距不断缩小，特大型城市对人口的吸引力正在逐渐减弱；二是经济增速放缓以及产业结构优化带来了就业人口的增长放缓，而在一线城市衣食住行等方面的支出却在不断增长，使得一线城市的生活成本激增，导致城市的吸引力降低。
一份来自中国社科院的调查表明：目前农村有半数人口不想搬去城市，理由包括他们年龄渐长，需要照顾父母和孩子，不适应城市生活等；在计划进城的人群中，也有三分之二的人表示，他们打算日后回乡。这说明更多的农民工倾向于选择在就近的三四线城市就业与生活。特别是不少80、90后在接受完大学教育后，接受父母的安排，在三、四线城市购买一套住房并谋得一份体面的工作，而无心在一线城市打拼。因此，这些人的生活质量较高，消费闲暇的时间也比一二线城市的人多。
与此同时，伴随中国城镇化的持续推进，三、四线城市居民以及农村地区的购买力也在不断提高。根据国家统计局的数据与天风证券的研究报告，三、四线城市总人口数量增长明显快于一、二线城市。在近十年内，三、四线城市的人口数量实现了翻倍，是一、二线城市人口数量的6倍左右。从人均可支配收入水平来看，近年农村居民人均可支配收入的增速高于城镇居民。2017年，我国农村居民人均可支配收入为13,432元，同比增长8.65%；城镇居民人均可支配收入为36,396元，同比增长8.27%。在三、四线城市以及城镇地区，25-44岁年龄段是主力消费人群，大多受过互联网的洗礼，能够快速接触新鲜事物，相比于一、二线城市的人群，他们的消费压力较小，购买力不容低估，是未来消费升级的重点区域。
纾解传统品牌投放痛点 打通渠道下沉最后一公里
面对中国县域消费市场的快速崛起，国防科技大学通信与信息系统专业博士，曾深度参与中国神舟、嫦娥与北斗等航天任务的汪洋看准时机顺势而为，在2017年创办农广传媒，并推出一款智能广告机，被业界誉为“中国乡村版分众传媒”。按照汪洋的市场定位，这款智能广告机将致力于成为中国县域市场零售场景的流量入口与中国企业渠道下沉的首选神器。
