无极4:户外广告整治势在必行室内广告迎来政策

户外广告整治势在必行室内广告迎来政策红利

近日，为贯彻落实河北省委、省政府决策部署，有序清理、规范整治城市广告牌匾，提升城市市容环境质量和管理水平，依据国家和河北省城市环境容貌、户外广告等有关法规标准规范，河北省住房和城乡建设厅起草了《河北省城市广告牌匾整治提升行动方案（征求意见稿）》。

方案显示，到2018年底，违规设置影响市容的广告牌匾整治完成率达到40%以上；到2019年底，消除城市广告牌匾设置乱象，全面完成整治任务，制定出台地方户外广告牌匾标识专项规划和设置管理办法，建立起一系列长效动态管控机制，城市环境容貌管理水平再上新台阶。

此次集中整治将涉及河北省内七类广告：楼顶广告、无极4塔牌广告、立面广告、灯箱广告、电子广告、流动广告、招贴广告等。目前，河北各地已经纷纷采取行动。以保定市为例，按照保定市城市广告牌匾整治提升行动工作部署，经过相关部门排查摸底，该市城区范围内共有8191处违法户外广告被纳入整治范围，并进入全面清理整治阶段。

据了解，在保定市摸底的8191处违法户外广告中，包括楼顶广告、塔牌广告、立面广告等，需规范的门头牌匾2493处，楼宇标识233处。按照要求，纳入整治范围的违法广告将在今明两年内被依法拆除。整治的同时，严格落实边拆边绿化边美化的要求，尤其对侵占公共空间的塔牌广告等，拆除后要及时清理垃圾，植树种草，使城市公共空间还绿于民。

有业内专家表示，户外广告如果不严加管理，不仅会影响市容，还有安全隐患。特别是高速路上的大型广告，分散驾驶员的注意力，可能会有严重后果。随着河北省对违法户外广告清理整顿的持续推进，河北区域内的广告市场将迎来一场大变革，以分众传媒、新潮传媒、农广传媒等室内广告媒体将迎来重要发展机遇期。

从业务构成来说，新潮的业务主要集中在住宅楼宇电梯，分众包括了商务楼宇电梯、住宅楼宇电梯和影院媒体三类，农广传媒的业务主要集中在县域便利店、超市。其中，分众电梯媒体已覆盖200多个城市，超过300万个电梯终端。主打社区楼宇的电梯媒体新潮传媒，截至2018年10月，覆盖全国100个城市，65万部电梯，每天覆盖2亿社区人群。被业内誉为“县域版分众传媒”的农广传媒，成立刚满一年，目前已全面覆盖河北地区100多个区县，合计1万多个点位，日均覆盖超5000多万人，广告屏幕数量正在快速增长。

当前，互联网在线流量渐趋枯竭，成本日趋高涨，向线下突围已成互联网行业的潮水方向。中国经济近年来正处于产业升级的关键阶段，城市化速度虽然放缓了，但是二产退，三产进，服务业的发展却是走势良好。说到底，在消费升级、产业升级过程中，线下商圈将会不断繁荣。分众、新潮、农广等室内广告媒体，连接着线下最广泛的中产阶层及县域城镇人群。随着户外广告在各地的清理与整顿，如果你是广告主，你对他们焉有不心动之理？

农广传媒（乡村广告），中国领先的县域市场整合营销服务商。随着中国经济的强势崛起与消费升级，县域市场正在成为关乎企业兴衰成败的资源“富矿”。

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