无极4:叶茂中：带着争议和欲望特立独行

叶茂中：带着争议和欲望特立独行

叶茂中

在中国广告业，和叶茂中的鸭舌帽一样成为标志的，是叶茂中做广告的方式。

老叶是一个颇有争议的人物，无极4他是很多企业家的座上宾，客户总会慕名前来，但是他做广告的方式，在广告圈不太受人待见，也饱受非议。但叶茂中没有因此更改过自己的广告信条，20多年来，不管外界如何纷扰，他依然压低了帽檐，独自前行。

1992年，邓小平南方谈话之后，很多知识分子选择下海经商。20多年过去，当初下海的广告人很多已经销声匿迹，叶茂中是至今仍然活跃在第一线的广告人，他见证了本土广告公司在夹缝中求生存的历程，也见证了民营企业发展壮大的过程。

草根是如何成功的？

广告圈，曾有一股野蛮生长的力量，他们伴随着中国的民营企业一路走来，在这个生机勃勃的市场中，披荆斩棘，荣辱与共。当我们在回顾那段历史时，眼前浮现出的是一派欣欣向荣的峥嵘岁月。

在这里，有一个不得不提的名字——叶茂中。在广告圈，他为自己树立的高度，不仅是做广告的方式，更有他独树一帜的自我营销的方式。“如果你到中国的县城，去问问那些做广告的人，有谁不知道叶茂中？”这不是叶茂中的狂傲，广告行业在整个经济体中所占的比重，还是很小的一个市场，他能在一个小圈子中成名，并且进入大众视野，这在广告圈也是一个异类。

有一种观点认为，叶茂中成功的很大一部分原因是他的勤奋。

1993年的那个夏天，在上海一个窄小的弄堂里，叶茂中几个月把自己困在这里，在稿纸上洋洋洒洒，写出了他日后的成名作——《广告人手记》。屈指算起来，叶茂中写书这件事已经坚持了25年。明年，他的《广告人手记》第六次改版。

在飞机场书店随便逛逛，都能在显眼的位置看到印有他标志性头像的书。他善于自我营销，这也是很多本土广告人的常态。在这一代广告人圈子里，个人符号非常明显，人们崇尚广告英雄，一个人就是一个公司的大LOGO。寻找一个传播的概念，在传统媒体，尤其是央视，作一次高密度投入的传播，就有可能缔造一个商业传奇。在一片盛世欢歌中，广告人们意气风发，靠着敏锐的眼光和敢拼的精神，从一个人的光杆司令做起，从一个平面稿做起，行走江湖十几年。

叶茂中自我营销的方式非常特别，他把自己做过的客户和案例都一一详细用文字记录下来，集合成书，对外传播。早在90年代初期，叶茂中就已经开始向《中国广告》杂志投稿，这一习惯，一直延续至今。

中国的广告理论在20世纪80、90年代是很匮乏的，中国广告行业在90年代迎来一波创业潮。当时广告行业甚至还没有一部法律。对很多业内事物的界定都还很模糊，更不要说有大部头的理论专著。那个时候，中国的广告书籍或者杂志非常少。1981创刊的《中国广告》杂志，已经是开风气之先。

而在大洋彼岸的美国，1967年，菲利普﹒科特勒已经出版了营销界的圣经《营销管理》。包括《整合营销管理》等一系列的经典营销书籍，后来相继被中国台湾引入，被翻译成中文繁体版出版。很多大陆的广告人就是读着繁体字的营销理论，走上了广告之路的。