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无极4:抢购边角料,年轻人丧心病狂省钱


“今天要冲虎皮边边!”Jamie一到办公室,就写下了今日份的To-do List(任务清单)。万万没想到,排在第一位的竟然是下班直冲公司楼下的面包烘焙店,买虎皮边边——虎皮蛋糕的边角料。“这个虎皮边边很难买的,转眼就没了,一般五点左右出炉吧。今天碰碰运气去!”


这届年轻人里,像Jamie这样愿意买边角料食品的越来越多了。



只要有便宜捡,人人都能成为“中华小当家”:无极4烤箱里烘一会儿,吐司面包的切边就能变得嘎嘣脆,香酥可口不亚于市售的面包丁;火腿头铺在披萨底上或者做焖饭,一样是肉香四溢。美团优选曾经推出过边角料菜谱,不论是鸡蛋饼、醋溜白菜还是柚子酱,都能用边角料制作而成。



读到这儿,拿着手机的你是不是迫不及待要打开购物软件搜一搜“边角料”了?



根据《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》, 零食边角料是2022年增长幅度最高的潜力市场 ,单是2022年第一季度,淘宝上的边角料零食销售额超过2000万元,同比增长17.49%。



作为零食边角料的售卖主阵地,拼多多上销量超10万元的边角料食品不在少数。预计未来零食边角料市场规模将稳步上升,在零食行业市场的占比将达到3%~5%。



边角料食品是不是真的这么香呢?在年轻人抢购边角料的时候,是否有什么看不到的盲区?消费者究竟需要怎样的便宜货呢?


当年轻人迷上省钱



边角料是怎么火起来的?



原因只有一个:省钱大法好。



今年以来,消费市场出现了一个神奇的现象:一边在消费升级,一边在消费降级,而且双方势均力敌,谁都不服谁。



先来说说贵价的天地。



作为消费升级扛大旗的行业,奢侈品各大品牌照例是“无论世界风云变幻,我自岿然不动”。每年的涨价非但不会缺席,更不会迟到。



一线国际品牌DIOR就在2月涨价一次的基础上,在7月中旬又部分涨价10%。爱马仕则是推出了售价16.5万元的自行车,结果还没等广大消费者感叹一句“我不配”,爱马仕便宣布该款自行车售罄。



如果我们想要感受一丝人间烟火气的话,白菜价的世界里,也一样能看到老百姓的负重前行。



2021年中旬以来,美国的通货膨胀急剧上升,随即逐渐波及欧洲,乃至全球。俄乌战争的爆发又加剧了农产品、原油等商品价格的全面飙升。与此同时,全球各地的经济正遭遇着不同程度的困难,随之而来的便是预期收入的下降。



将“寒气”传递给每一个人,并非无中生有,如何安然“过冬”成为了老百姓的压力所在。



人们感叹着雪糕刺客的高价,也对日益涨价的商品犯起了愁。在全球通货膨胀、经济发展不确定性的周期里,大家对于生活成本压降的渴求与日俱增。



所谓边角料食品,是指在食品制作过程中切割、剪裁下来的零碎材料。常见的边角料食品有面包吐司边、肉脯碎片、断裂饼干、三文鱼碎、牛排边,等等。其最大的卖点就是更灵活的散装计量以及便宜实惠的售价。味道和正品一样,单价却能低上不少。

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