无极4:长视频平台Q2财报：盈利向好，广告业务回

随着二季度各平台发布了财报，长视频平台的盈利能力再次受到关注。

以爱奇艺、阿里大文娱为代表，不仅逐渐实现扭亏为盈，还通过对于AIGC等新技术的拥抱，进一步降本增效的同时，发现与探索新的增长点，从而给予市场更多信心。

近几年在剧集领域逐渐掉队的芒果超媒，也开始通过直播电商与微短剧业务，开拓多元化路线。而曾表示要在2024年实现扭亏平衡的B站，在商业化路上不断踩下前进的“油门”，开始了另一种玩法。

以下是腾讯、爱奇艺、芒果超媒、阿里大文娱以及B站的Q2财报梳理：

腾讯：

财报显示，2023年腾讯二季度营收为1492亿元，同比增长11%，净利润261.7亿元，同比增长41%。与上季度相比，营收和净利润持续增长。

广告收入的增长成为本季度的一大亮点，同比增长34%。网络广告业务成为促进营收增长的主力。

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从去年开始，加快视频号的商业化已经被腾讯提到日程表中。从视频号的创作者，到付费订阅会员体系，整个内容生态都在逐渐完善。

腾讯视频的付费会员数同比减少5%，但环比增长2%至1.15亿。整体来看，尽管付费会员有所下降，但增长速度依旧稳定。

值得注意的是，今年上半年X剧场的推出，彰显着腾讯视频打造精品内容的策略。剧场化运营再次让市场看到平台的独播优势，也在放大着品牌的投放优势。

X剧场的主打剧集《漫长的季节》豆瓣评分高达9.4，暑假期间推出的《欢颜》也有7.9分。共12集的《漫长的季节》中，同程旅行、雀巢咖啡、力度伸、南孚电池、金水宝等品牌均进行投放。其中，同程旅行出现微信指数520%的涨幅。

小体量、强类型是X剧场的特点之一，这类题材的剧集往往拥有一批固定受众，对于品牌来说，更有助于精准化触达圈层，加强投放效果。因此，于平台来说，是积累用户与吸引品牌双向奔赴的有利渠道。

由此可见，小而美的优质剧集不仅成为当下各平台的差异化打法，也让品牌对剧集后续发酵的长尾效应产生了更多信心。

除了视频号之外，同比增长50%的增值服务收入与同比增长32%的金融科技及企业服务收入，无极4也是带动本季度腾讯营收增长的重要因素。

爱奇艺：

二季度，爱奇艺总营收78亿元人民币，同比增长17%；会员服务营收49亿元，同比增长15%。较第一季度相比，会员业务增长有所放缓，整体增长趋势仍较明显。

其中，会员服务和在线广告作为两大增长点，是带动Q2营收增长的主力。内容发行和其他收入本季度分别实现营收5.53亿元和8.07亿元，同比增长15%和16%。

日均订阅会员数在第二季度达到1.11亿，同比增长13%。同时，会员结构进一步优化，年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。