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秋天露营的打卡分享，带动露营活动和露营装备火出圈，入冬时的围炉煮茶引发众多年轻人纷纷购置火炉茶具，煮起冬季特有的浪漫。
越来越多人开始在抖音电商掀起新的消费潮流，这是一种社交谈资，亦是一种生活方式，更是内容场景与货架场景打通后，碰撞出的新消费火花。
用户流向的地方，自然是商家目光所在。自从抖音电商提出兴趣电商概念，便致力于满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质，并且持续优化迭代抖音电商生态。尤其今年来，更是向着全域经营进行深耕。在今年金投赏国际创意节中，抖音电商副总裁木青进行了以“从新渠道，到主阵地”为主题的演讲，并提出抖音电商正在成为越来越多商家经营的主阵地，抖音电商将兴趣内容场景与货架场景打通，全场景协同帮助商家带来更加确定性的增长。
在不确定性的环境下，“确定性增长”的提出，给商家带来了定心丸。在新的抖音电商生态内，从搜索到激发、从商品到内容、从B端到C端，汇流建城，持续迭代为以兴趣为中心，以商城、搜索为支撑的完整营销场域。
汇流：跟着用户，寻找新增量
当前用户成为决定品牌增长的主要素，前有网友纷纷冲向鸿星尔克直播间求上架，无极4今有用户在欧莱雅直播间等新品上架，商家纷纷流向用户所关注的地方。只有了解用户，才能做好生意经营。从传统国货焕发新生命力，到新锐品牌引领新消费潮流，再到用户在抖音电商消费变得多元化、生活化，抖音电商通过用户视角的内容、货架场景等建设已经成为用户为主导的品牌营销阵地。
抖音电商数据显示，当前用户在直播间日均观看次数超32亿。过去一年，抖音电商平台累计售出商品近239亿件。抖音电商上的商家跟着用户寻找增量，发现生意的新契机。当品牌不再追求抢占用户心智、时间，而是进入他们的心域，提升时间的丰富度，用户会自发汇聚出新的增量。在兴趣内容带来的共鸣下，用户购买路径逐渐拓宽，从前端兴趣、浏览链路不断往后延伸和强化，边看边买、边逛变买，成为新消费习惯。
抖音电商正在从单一的内容场景经营延伸到了全域经营，成为越来越多商家生意经营主阵地。其中，有22万家商家在今年实现GMV翻倍增长，截止十月底，抖音电商已成为541家全网TOP品牌最大的生意阵地。
建城：全域经营链路被激活，
抖音商城让生意确定性增长
用户流向增长的价值洼地，商家依价值自然建起新的城池。据抖音电商数据，今年作者橱窗的GMV提升了89%，抖音商城货架场景静默下单占比上升，同时经营内容场和货架场景的商家，可以更好的降低经营成本，实现更高转化。
用户消费持续增长。在直播、短视频构成的内容场景下，激发用户兴趣，并对用户需求进一步培育，促进种草。在抖音电商货架场景中，通过抖音商城、搜索相配合，无缝承接用户意图，实现需求的高效转化。
