无极4:盲盒消费潮流，活了3年就不行了？

盲盒消费可以是一种惊喜，也可以是一种变相“赌博”。潮玩盲盒自从兴起，围绕的相关话题就此起彼伏，集合购买、抽奖、隐藏款、普通款等玩法让盲盒消费成为一种潮流，也有的品牌在挖掘出这种潮流IP玩法后在短时间内“捞金”达到数百亿元，各个品牌涌入盲盒市场。但是随着一些原因，这种玩法似乎要失灵了。

盲盒故事要终结了？

盲盒是在消费者购买前尚不得知具体玩具款式的一种潮流消费模式。盲盒自从进入年轻消费市场后野蛮生长，各个商家和消费者都在追随着这种新潮的动漫手办潮流，其他行业也包括各种餐饮盲盒、旅游盲盒等等。然而，繁华进入野蛮后总是要进入成熟的混乱期，各个盲盒故事似乎陷入了内卷，尤其在社交网站上许多年轻消费者开始吐槽准备退坑、卖掉、黄牛炒作等，潮流盲盒消费潮流陷入迷茫阶段。

盲盒市场中要数三丽鸥、泡泡玛特知名度高，也包括一些餐饮品牌如麦当劳和肯德基等，与盲盒经营有关系的品牌层出不穷。尤其是泡泡玛特的盲盒故事似乎要“终结了”。根据相关数据显示，依靠潮玩上市的泡泡玛特2023年上半年收入同比增长预计不低于18%，且净利润同比增长不低于40%，整体上该品牌的市值和净利润都趋向低迷。可见随着消费理性的盛行，盲盒的消费动力已经开始萎靡。

从政策层面看来，年中市监局曾经发布过有关规范盲盒经营行为的规定，旨在规范化盲盒经营者的行为，无极4明确了盲盒品牌经营需要标注抽取的概率、明确规定规则等等。在规定面前，盲盒消费类似“赌博”的形式将接受限制，还原盲盒消费的健康发展。从消费者购买层面看来，包括泡泡玛特在内的所有盲盒品牌，都在与黄牛和自身盲盒抽取机制中陷入混战，以致于消费者早已觉得潮流盲盒套路多、引导消费和审美疲劳，各种原因都使得消费者对盲盒购买已经失去了当初的热情。

年轻消费者抛弃潮玩

消费者的需求无止境，盲盒潮玩千奇百怪的形态在一路狂飙下在不确定性的“惊喜”中陷入停滞。其衍生的潮流文化也成为突出现象，包括不仅限于动漫卡通团人物造型的盲盒，还有其他旅行盲盒、餐饮盲盒、文具盲盒、机票盲盒和服饰盲盒等等，包括线上和线下抽取盲盒的方式也曾风靡一时，但是在年轻人追捧起来万物皆可盲盒的消费，也逐渐被年轻人抛弃。

盲盒消费天花板逐渐被触及，消费者感觉到潮流热情退祛，面对千篇一律的动漫玩具，逐渐丧失兴趣。尤其是依靠颜值的盲盒玩具，高颜值、高脑洞和理想的盲盒场景人设设计，让这部分消费者开始对盲盒进行幻想式的精神消费，但是各种重复的款式，各个品牌内卷的盲盒玩法，让这种形象IP价值逐渐丧失。