无极4:元宇宙对世界杯“全面渗透”，可口可乐也

而本届卡塔尔世界杯不同于往届的一大看点，正是Web3、元宇宙等元素的加入， “世界杯+元宇宙”，已经成为世界杯期间品牌营销的重要一环。这不，知名饮料巨头可口可乐也安耐不住，宣布要发行世界杯NFT。

据悉，可口可乐宣布与区块链网站Crypto.com合作，发布10000个基于FIFA世界杯精彩时刻的NFT合集。据悉，该系列名为“Piece of Magic”，这10000个NFT将通过跟踪 FIFA 世界杯比赛中球员在比赛中的动作而生成的。为了实现这一目标，可口可乐和 Crypto.com 将与数字艺术家GMUNK合作，GMUNK也是Tron：Legacy and Oblivion科幻外观的幕后推手。

“与 GMUNK 的这次令人难以置信的合作将看到 10，000 件令人惊叹且独特的 NFT 形式的'魔法碎片'可供粉丝永远拥有。”可口可乐国际足联世界杯总经理Nazli Berberoglu表示。

事实上，本届卡塔尔世界杯上通过元宇宙展开营销的品牌可不止可口可乐一家，无极4“元宇宙化”已经成为本届世界杯的一大趋势。无论从世界杯官方还是到外围足球、传媒圈，元宇宙相关元素对世界杯开始“全面渗透”。

世界杯元宇宙化进行中

首先，国际足联本身对元宇宙为代表的新技术、新应用也是持欢迎态度，本届世界杯的预热，就选择从元宇宙开始。今年10月，国际足联与Roblox合作为所有足球球迷打造了一个令人兴奋的沉浸式体验空间FIFA World。

针对NFT热潮，在世界杯开幕赛之前，国际足联就推出了一个名为“FIFA+ Collect”的 NFT 市场，使世界各地的足球支持者能够收集 FIFA 世界杯和国际足联女足世界杯赛事的一些最佳时刻。页面信息显示，“FIFA+ 是 FIFA 专为球迷打造的娱乐体验。播放最棒的足球纪录片和电影，再到现场比赛和精彩集锦，FIFA+ 都是免费的，而且始终是优质的。”

目前，FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。