无极4:一周资讯丨李子柒与微念达成和解；万博宣

CN广告网资讯精选本周市场洞察、行业动态、品牌快讯和营销创意，致力于向广大读者提供广告行业及品牌营销最新资讯。

#

市场洞察

51%的电动汽车车主对国际品牌溢价的排斥

高于燃油车车主

在品牌溢价支付意愿方面，就传统而言，国际品牌的溢价优势逐渐消融。无极4电动汽车车主对国际品牌溢价的抗拒远高于燃油车车主（分别占比为51%和39%）。这也符合电动汽车与燃油车的销售格局差异：在电动汽车领域，中国品牌的市占率达到80%，远高于燃油车领域的市占率。

受众购买数字藏品对“新概念”感兴趣的比例占据69.4%

根据《2022年中国数字藏品行业研究报告》的数字藏品购买人群中不难看出，用户在购买数字藏品时主要购买动机为对“新概念”感兴趣的比例占据69.4%；对收藏特定IP具有强需求占比69.0%；以及认为购买数字藏品未来是一种趋势可提前布局的占比62.0%。区块链、元宇宙、NFT等概念在国内兴起，整体处于发展阶段，对于喜爱追随新兴潮流的年轻群体来说，这块领域具有天然的吸引力。

全球奢侈品市场在2022年取得了进一步的飞跃

贝恩咨询公司（Bain & Company）与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布《全球奢侈品市场研究》。报告指出，尽管经济和消费市场状况高度不确定，但全球奢侈品市场在2022年取得了进一步的飞跃。即使面临当前的经济动荡，奢侈品市场在明年乃至2030年内仍将继续扩张。按当前汇率计，预计今年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。尤其是个人奢侈品领域，在2021年出现V型反弹后，今年的增长进一步加快。

#

行业动态

2022年公关年度创意排名：万博宣伟持续

位列第一

霍姆斯报告官方主导的2022年全球创意指数排行榜已经出炉，万博宣伟位居榜首，已经是连续第二年，也是六年来第五次在霍姆斯报告官方年度公关创意基准表中排名第一。万博宣伟的表现由联合利华的“Unmute（打破沉默）”反家庭暴力倡议引领，该倡议在2022年竞选活动榜上名列前茅。得此助力，万博宣伟仍位居榜首，领先于从2021年的第七跃升至今年的第二的WPP代表企业——奥美。