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过去的3年，像一部魔幻剧。疫情反扑业务停滞，倒闭、裁员、降薪、负债、失业……各行各业都将“我太难了”、“我emo了”的感叹写在了公屏上。但是成年人的世界，不容易是常态，与其感叹，不如将过去摧枯拉朽的魔幻故事重新整装，努力把握当下的选择，在新的一年里挖掘新机，焕新出发。
然而回望广告行业这3年，从毫无征兆地停滞到不确定的伴随，整个广告行业都在艰难中爬行，虽然一波三折，但氛围依旧是向前的。
关于2020年：一疫掀起千层浪，一人阳性万人慌
2020年春节前夕，一个病毒让武汉封闭全城，全国人民人心惶惶，开学延迟、无极4旅行刹车、企业停工、东京奥运会推迟，大型的广告节、广告展延期，戛纳、ONE SHOW国际、伦敦国际等广告节相继取消，整个市场陷入亏损、停滞状态，广告行业不少客户延期或取消项目，客户重新评估营销业务关系也时有发生。
这一年，戴口罩被养成了习惯，居家办公成为常态。网友们自发的“抗疫”情绪高涨，或自制宣传片，或共情抗疫的成效，整个社会紧张、恐慌、感叹和焦躁的情绪交叉蔓延。而这一年，直播电商、社区团购成为了商业风口。李佳琦、薇娅、罗永浩现象级KOL出场，直播间群雄争霸局面激烈，一些明星也开始尝试入场直播带货，如刘涛、陈赫等。每日优鲜、芙蓉兴盛等平台开启了本地流量模式。异军突起的新营销巨轮，正在驱使着多数人追赶催生起来的线上经济，都希望做风口上的“猪”。
腾讯、老干妈拖欠广告费用、可口可乐与联合利华抵制Facebook广告、好耶停产等行业新闻似乎在预示品牌的辉煌难以长青，而是总有落幕和失意的时候。对陷入艰难的中小企业，中国广告协会提出了减免2020年广告文化事业建设费的建议，这是一项能够鼓励减少疫情影响的慰藉，促进广告经济快速提升。
整体上看，2020上半年广告业市场面临挑战，广告刊例花费下降。下半年随着疫情的逐步控制以及新营销模式红利的增长，整体的广告市场也开始缓慢增长。2020年广告行业就像一个过山车，时而高涨时而“下蹲”，但整体都是前进的。
关于2021年：全民接种皆免疫，不确定性情绪
蔓延
2021年广告业被讨论最多的一个词是“不确定性”，严格的疫情防控政策，被限制地出行，仿佛整个项目也被“套牢”，进退两难。这一年的病毒开始变异，尽管这种不确定性依然存在，但是广告行业也正在疫情挣扎中缓慢复苏。根据数据显示，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，增幅明显。
2021年还有另一个比较热门的关键词，那就是“数字化”。在大型的广告集团饱受2020年业绩下滑影响下，2021年总算获得了一丝喘息。阳狮、宏盟和WPP等广告巨头在这一年也获得了显著增长，尤其是第三季度，WPP强劲的财务表现让其支棱了起来。随后巨头们开始投资一些数字营销公司，像阳狮收购了电商营销公司CitriusAd、电通也收购了数字营销公司Areteans。
