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各位好，这里是头条哥。
在盘点2022年的广告片和营销案例的时候发现，有很多优秀的创意和案例并不是来自于4A公司或者创意热店，来自各个品牌的市场部或者内容创意厂牌，比如小红书旗下的红薯工作室和快手的快手We工作室。
这些内容创意厂牌出品的营销案例，无论是洞察还是创意再到最后的执行，水平都不输专业的广告公司。
几乎每年广告行业都会有一些比如：“广告公司是执行公司吗”、“广告公司会被KOL干掉吗”等等类似的声音出现，那么为什么广告公司公司几乎每年都会遭到质疑？广告公司最大的竞争到手到底是谁？
广告公司最大的竞争对手是谁？是MCN吗？
虽然在营销传播领域，MCN会瓜分广告公司的一部分业务，但是MCN不能完全取代广告公司。
因为广告公司和MCN相比最大的优势在于能够从0到1操盘起一无极4个大型的营销战役，以及品牌定位和策略。
同样广告公司针对MCN的优势还有专业内容的制作能力以及完备的供应商体系，这一点是MCN目前无法突破的行业壁垒。
总的来说，广告公司和MCN虽然都是属于广告营销传播行业，但是相互无法替代，都是为甲方客户服务。
那么，广告公司最大的竞争对手是谁？其实是更加专业的甲方。
比如我刚刚上文提到的快手We工作室、红薯工作室、以及瑞幸的市场部等等，在过去的2022年有很多传播出圈的案例都来自于非广告公司之手。
为什么甲方品牌比广告公司越来越专业？这个专业体现在哪里？
可以从3个方面来讨论：1.传播主导权的转变；2.目的性更强的营销需求；3.对创意需求的颠覆。
传播主导权的转变
如果问你广告行业的黄金年代是什么时候？其实答案显而易见，是在电视媒体为主的大传播时代。在那个时候，传播媒介相当集中，用户也没有像现在的抖音、小红书、微博、快手等新媒体瓜分去注意力，大众的注意力基本集中在电视媒体和报纸等户外媒体的身上。
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在那个时代只要你能中标央视的广告，基本这个传播效果是可以预见的。比如在20年前家喻户晓的产品脑白金，只需要一句广告词：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
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再加上以央视为主的大媒体传播就可以火遍大江南北，如果以同样的传播策略放到现在的传播环境，你会发现几乎没有任何的传播效果。
所以广告行业黄金时代的打法也很明确：大创意、大媒体、大传播。
但是随着微信公众号、新浪微博、抖音、小红书、B站、快手等新媒体的崛起，传播由大传播时代转为碎片化、粉尘化传播。这个时候传播的主导权不是广告公司，而转化为专业的甲方品牌。
因为传播信息差的抹平以及各个平台商业化传播体系的完备，甲方品牌比广告公司更懂得自己的用户在哪里，喜欢什么样的内容，从而跳过了广告公司去直接和KOL、MCN对接。
而且媒介渠道的足够透明也意味着在媒介采买这个板块，越来越多媒介公司的业务在缩减。
