无极4:抖音达人李炮儿半年涨粉1000万的秘诀

上半年短视频达人涨粉最快的莫过于已经上过热搜的幼儿园黄老师、多巴胺穿搭白昼小熊、“内娱客服”张大大等等，他们都在短时间内涨粉过百万，成功搭上直播风口“快车”。而最近一分钟广告16万，半年涨粉1000万的短视频达人李炮儿也进入了受众视野，原因是李炮儿成为用户眼中的“电子宠物”，他的横空出世，也让广告人看到了短视频直播流量风口下的受众偏好，背后火热的消费机制等，这也成为了这个营销时代的新命题。

达人李炮儿凭什么半年涨粉千万？

相比1亿粉丝的疯狂小杨哥、2千多万粉丝的董先生、4千万粉丝的祝晓晗等，李炮儿在抖音1千4百万的粉丝数量着实不够亮眼。但是相比昙花一现的部分涨粉百万的达人看来，李炮儿却在粉丝暴涨后持续火爆，这个火热程度预计会在短时间内持续。

根据新榜的数据显示，李炮儿是上半年增长粉丝最快的短视频达人，他凭借在这半年以来不断参加粉丝挑战赛，接受和各种夸张和离谱的挑战特别是因为“我玩我真实”为口号俘获了一大批吃瓜网友关注。比如答应粉丝要求参加了《中国好声音》的挑战，最后一路披荆斩棘终止至30强，这期间粉丝们的看点是希望看到达人出丑的一面，不过，最后达人凭借“真实”的冲刺，收获了千万粉丝，其他平台也坐拥百万粉丝。

李炮儿正是通过挑战粉丝们要求的离谱挑战赛，包括去那达慕草原与壮汉摔跤、无极4看房进入签约阶段说没钱、戴假发去理发等等离谱甚至有点“挑战底线”的挑战，不断制造话题，因此这看似成为了网友眼中的“电子宠物”，满足了娱乐消遣和猎奇的心理需求。此外，李炮儿还不断挑战热点时事，去淄博当烧烤师傅和参加广东赛龙舟等等活动，不断制造话题也成为了其涨粉较快的直接原因。

“开盲盒”式的快乐，俘获年轻消费群体

甭管是短视频的不同平台，只有符合大众话题、关注量直线上升、符合平台调性，流量就会倾斜给达人，这也是一个达人火热成为网红的光辉时刻。也能持续吸引到除了粉丝以外的身份关注，比如乘着这次李炮儿的东风，各个特警、公安、消费等平台也来邀请李炮儿接受挑战，这是获得千万粉丝关注后持续“滚雪球”的流量的结果。也因为这种抛过来的商务“橄榄枝”，使得其在20至61S视频的报价在16万左右，广告费用已经接近顶流水平。

此外，李炮儿成为热门的原因还包括他“玩的就是真实”的人设。人设中包括了许多达人反差的个性，打破常规和制造惊喜成为了达人独有的个人魅力，用真实挑战与粉丝互动，也成为了其账号粉丝不断增长的根本原因。主播人设在当下顶流的达人中已经十分流行，根据消费者心智设定的人设，加上本身达人的内容衔接，是让粉丝形成特定认知让内容在激烈竞争中脱颖而出的关键。

特别是这个年轻消费者主宰的世界，各种娱乐消遣的内容加上吸引力十足的人设是俘获年轻受众的关键。而李炮儿打造的人设，除了部分挑战底线的内容容易引发争议意外，其他“挑战赛”的内容犹如满足粉丝本身不敢完成的猎奇心，加上短视频和直播过程中的沉浸式和代入感，给观众制造了一种释放和娱乐需求。因此整体上内容都顺应了这个时代“奶头乐”的受众娱乐需求，刺激兴趣从此上升并成为其消遣的主角。

万一风口过后，达人如何追赶“喜新厌旧”的

消费者？

没有一个热点逃得过风口的驱逐。那么，随着这些网红圈子的不断增长和膨胀，各个网红也将会在平台规则更替与消费者喜好的变更下更新换代，也许今天火爆的是李炮儿，后天火爆的可能是李弹儿、李枪儿，流量也会随之走到巅峰。那么，流量过后达人的创作空间逐渐缩小，达人也需要找寻办法追赶内容疲劳和“喜新厌旧”的消费者。