无极4:月活13亿，微信要做“广告公司”？

从今年开始，微信就一直在增加广告位，我们熟悉的微信，现在已经基本集成了现有移动互联网APP所有形式的广告（除了开屏广告）。

这个拥有13亿月活用户的庞大平台，已经变成了一家“广告公司”。

“搜一搜”广告

搜一搜广告是微信11月初新添加的广告位，类似于百度的竞价排名广告，但和百度不同，微信的搜一搜，同时集合了用户个人数据（聊天记录、联系人等）和互联网内容，作为一个微信用户绕不开的功能，直接连接了私域和公域的内容检索。

在微信这样一个“优秀的”社交软件上的搜索广告，可以实现闭环的公众号引流和闭环购买，品牌方爸爸投的广告，如果单看数据，会比其他平台的搜索结果广告效果好一些。

但这次微信的步子迈得并不大，在首屏上现在只能看到一条广告，广告形式多仿照公众号文章样式，头条哥用“天猫”为关键词搜索，就跳出了一条海蜜严选的广告

闭环对搜一搜广告来说是优势也是劣势，因为微信上的广告链接，不是跳转到小程序就是公众号，对于在微信平台深耕多年运营的品牌（例如耐克）或者计划深度运营的品牌，会是一个增加曝光的好选择，如果不在这个筛选区间，尚未成熟的搜一搜广告最好不要考虑。

搜一搜广告是0，微信的运营布局是1，对于广告媒介来说，微信既可以用13亿的月活数据来震慑甲方，甲方也可以用封闭的系统来回击微信。

不过之后微信的搜一搜会不会发展成为下一个百度，就要看张小龙老板能克制到哪一步了。

朋友圈广告

大家最为熟悉的，应该还是微信朋友圈的广告了，有了这个广告，品牌可以通过朋友圈直接侵入目标用户（尽管算法不很准）私人的社交圈，并且用有趣的互动吸引促进二次传播。

2015年，微信上线了朋友圈信息流广告，第一条广告是宝马中国投放的，无极4就是一条隐匿在众多好友朋友圈内容之中的简单广告。

很快，大家对微信朋友圈的广告就习（wu）以（ke）为（nai）常（he）了，2年后，朋友圈卡片式广告上线，广告面积更大，交互花样多，又可以画，还可以点。