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又一波断崖式降温席卷全国，瑟瑟冷风中，保命傍身的羽绒服成了御寒首选。
据天猫“双11”数据显示，近期每天约有1亿件羽绒服被在线浏览；再看京东的数据，“双11”大促以来，以波司登、雪中飞为代表的羽绒服整体成交额同比增长110%，成为最热销品类。
另据中国服装协会统计，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016～2021年年增速为12.7%，远高于整体服装市场，消费者对于羽绒服的青睐度水涨船高。
一片大好势头中，有着“羽绒服界爱马仕”之称，横扫中国无敌手的加拿大鹅，却遭遇了前所未有的“败绩”。
11月2日，加拿大鹅公布了截至2022年10月2日的2023财年第二季度业绩。财报显示，加拿大鹅第二季度营收2.77亿加元，同比增长19%；归母净利润为330万加元，同比下降66.7%。
分地区看，加拿大鹅在加拿大本地、美国、欧洲、中东和非洲市场的营收均保持了两位数以上的增长，仅中国所在的亚太地区呈现下降趋势，且是连续两个季度下滑。
要是放在以前，这简直无法想象。要知道，加拿大鹅每每新店开业，都有无数消费者排起长队翘首以待，火爆场面屡上热搜，加拿大鹅更是赚得盆满钵满。
拿着一手王炸，却将好牌打得稀烂，搞砸的不是别人，正是加拿大鹅自己。虚假宣传、质量问题、霸王条款，种种负面风波过后，国内消费者对加拿大鹅的好感度一落千丈。
代价比想象中更惨烈。中国市场的疲软，大大拖累了加拿大鹅的盈利能力，从去年年底开始，加拿大鹅的股价跌势十分明显，至今股价已跌超70%。
成也消费者，败也消费者。曾经的加拿大鹅，占尽天时地利人和，无极4如今却因轻视傲慢，从神坛跌落，变成了“一地鹅毛”。
早知今日，又何必当初。
02
屡屡“翻车”，加拿大鹅失了人心
反噬来得很快。
2021年9月，上海市黄浦区市场监督管理局对加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司处以45万元的行政处罚，原因是虚假宣传，欺骗和误导消费者。
在加拿大鹅天猫旗舰店，在描述产品时特别强调“我们所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒。”所谓Hutterite（哈特）羽绒，指的是采自加拿大北部Hutterite群落所养殖的禽类的羽绒，让消费者想当然地误以为用的都是上等鹅绒。
但有媒体从世界粮农组织官网上查到，加国2018年宰鸭数量超过400万只，而鹅还不到20万只，就算这些哈特鹅的毛全拔下来，也不够温暖全世界。
事实也确实如此，监督局公布加拿大鹅在售的190款羽绒服装中，鹅绒产品仅占16.8&，鸭绒产品约占83.2%。
更可气的是，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。
通常来说，蓬松度700以上，含绒量达90%，是高品质羽绒服的标配，但除了几款产品过关，大鹅大部分都是625蓬松度，是低端入门级的水平，与宣称中所使用的羽绒“优良且最保暖”的事实严重不符。
