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无极4:5月广告市场同比环比增长均破双位数 | C


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5月广告市场概览



● CTR数据显示,2023年1-5月广告市场同比上涨3.9%,与去年同期对比由负转正。

● 5月份广告市场花费同比增长21.4%,涨幅较上月扩大6个百分点;月度花费环比增长15.6%,涨幅较上月扩大13个百分点。

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细分渠道



● 分广告渠道看,除广播、报纸和杂志广告月度花费同比分别下跌4.4%、1.3%和14.9%外,其他广告渠道花费同比持续呈现正增长。

● 去年同期受到疫情的影响,电梯场景、地铁、机场等多个广告渠道均呈现广告投放收缩,今年随着出行与休闲娱乐的逐渐恢复,地铁和机场广告同比涨幅分别达150.4%和83.9%,此外,影院视频广告收入回流,5月份花费同比增长超十倍。

03

重点行业



● 2023年1-5月广告市场头部榜单里,食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业仍是投放主力,并持续增投。

1,饮料行业

● 饮料行业花费同比上涨9.0%,在电梯场景、影院视频、机场、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投,在机场和影院视频广告花费同比分别上涨达三位数。

● 行业内婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。饮料行业头部品牌包括伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、农夫山泉等。

2,化妆品/浴室用品行业

● 化妆品/浴室用品行业广告花费同比持续上涨,增幅达45.9%,在电梯场景、无极4街道设施、机场等多个户外广告渠道的投放同比增长显著。

● 行业中以生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放花费呈现较大幅度的上扬。

● 生活用纸品类在电梯场景的广告宣传尤为活跃,头部品牌包括德佑、清风、悠派、维达、心相印等;

● 口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景、影院视频等多个广告渠道呈现不同程度的广告花费上涨,代表品牌有好易康、飞利浦、舒适达、冷酸灵、云南白药等;

● 浴室用品品类的电视和电梯LCD广告增投显著,头部品牌有舒肤佳、多芬、力士、艾诗、上海等。

3,交通行业

● 交通行业在多个广告渠道投放活跃,在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告同比增长均达三位数。新能源汽车、自行车/电动自行车、航空公司等品类的增投是带动该行业广告增长的主动力。

● 新能源汽车主要在电视、电梯场景加大广告宣传,投放活跃的品牌有IM智己、红旗、飞凡等;

● 自行车/电动自行车品类加大在电视、火车/高铁站投放广告,头部品牌包括台铃、雅迪、爱玛等;

● 航空公司在机场、影院视频和电视的广告增长较突出,代表品牌有海南航空、福州航空、首都航空等。

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