无极4:展望2023年：户外媒体行业乐观！

2022年接近尾声，这一年疫情无常反复冲击着全球户外广告行业。但户外广告行业（OOH）对2023年的前景持乐观态度，将2023年视为户外广告之年。

10月份的SMI（标准媒体指数）数据显示，户外广告支出同比增长51%，回到1亿美元以上。

聚焦澳大利亚户外广告行业，听听行业大咖对2023年的看法。

Tim Murphy，oOh！Media首席销售官：

随着疫情不再封锁，我们看到了整个2022年重返户外环境的观众大幅增加。这一年是积极的，户外广告行业的信心极度增强！

人们开始四处走动，品牌方也开始找准时机利用户外广告揽客，非常重视节点营销，比以往任何时候都更早地来联系我们，向我们介绍情况。2023年第一季度的合作已经预约满了，品牌方明显有兴趣探索和规划长期合作。

在2023年，我们将继续投资构建数字产品，为城市注入更多智能化基因，帮助客户通过我们精准的广告数据测量来计划和购买媒体资源；同时，我们也将持续深耕创造力，找到最能吸引受众注意力的广告呈现方式。

QMS首席执行官John O'Neill：

从眼球到影响力（质量覆盖面）

虽然覆盖面是任何营销活动的重要指标，但 2023 年将更加关注覆盖面的质量。

户外广告活动对营销活动效果和业务绩效的影响，包括归因（客流量和在线）、创意绩效、品牌健康和广告活动评估在内的衡量解决方案的持续增长。

从漏斗顶部到全漏斗（全渠道连接），户外一直是一种强大的一对多媒介，主要用于提高知名度。然而，通过正确的规划和激活，数字户外广告（DOOH）也可以通过销售漏斗产生重大影响。

明年，DOOH将在整个销售漏斗中从认知度到宣传，为DOOH创造更多机会，成为品牌全渠道解决方案的互联部分。

曾经我们谈论户外广告中的创造力是一次性的噱头或厚颜无耻的标题，现在创造力已经根深蒂固地融入了DOOH的战略规划，设计和执行中，以至于它已经从“很高兴拥有”变成了“必须拥有”，或者正如我们喜欢说的那样，从乐趣到推动创意突破和活动成功的基础。

DOOH技术能力的提高和大量研究强调了创造力作为有效性驱动力的重要性日益增加，共同创造了一个转折点，我们预计这将导致更多的时间和资源投入到2023年DOOH创意的开发和执行中。这将包括 3D、上下文和动态创意，因为品牌努力突破和影响。

Brad Palmer，德高澳大利亚项目总监：

2023年的德高对程序化交易为广告行业带来的机会感到兴奋，通过更多的行业合作，它可以在澳大利亚发挥其潜力，并与德国、英国和美国等其他国际市场保持一致，在这些市场中，程序化DOOH的平均收入在10-20%之间，DOOH在全渠道战略中发挥着更突出的作用。

目前，澳大利亚将DOOH收入的3%作为程序化交易，我们希望明年与DOOH的规划一无极4起以真正的非渠道方式增长。在过去的几年里，澳大利亚在程序化DOOH方面经历了增长，新的和现有的广告主因其灵活性和对数据的创新使用而测试了这种媒体。

随着数据应用于程序化DOOH活动，如德高Adobe DMP，这使得DOOH受众可以分享给雅虎等DSP，他们正在丰富视频，展示，原生和音频的全渠道战略。这种独特的DMP连接使德高的广告商能够利用来自公共屏幕的数据并将其带入可跟踪的私人屏幕。

Josh Fitzgerald，Revolution360销售总监：

户外广告仍然是为数不多的受众不断增加的媒体渠道之一，并且以更复杂的方式了解这些受众，它可以展示品牌与目标市场对话的效率。虽然最近出现了向数字活动和程序化产品的转变，但时间和品牌影响力将成为短期内越来越重要的主题。

未来两年的全球宏观经济环境将对品牌和媒体行业都构成考验——无论经济衰退如何，聪明的营销人员都会继续投资他们的品牌。

最大的赢家将是那些为品牌提供机会，让他们在受众数据的支持下从竞争对手中脱颖而出，同时验证他们在营销预算中的份额的人。