消息来自5月下旬一场小范围沟通会议。
淘宝天猫集团各业务负责人悉数到场,马云当场叩响了警报,并指出三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。
2.png
▶ 图源:微博
回归淘宝是基础,回归用户、回归互联网是灵魂。
与该消息在今日一同传出的,还有张勇卸任阿里董事会主席和CEO的变动。一时之间,中国电商豪强掌门人集体换代,江湖似乎又回到马,刘征战的时代。
3.png
马云的紧张并非毫无缘由,因为他知道阿里走错了方向。
“阿里过去赖以成功的方法论可能都不适用了,接下来是淘宝,而非天猫的机会。”这是马云回归为阿里叩响的第一个警钟。
淘宝天猫集团,到了十分严峻的时刻。
接下来,需要回归淘宝。
回归淘宝的本质,其实是在社会大环境下的顺势而为。就好像京东徐雷、无极4阿里张勇的卸任并不是做错了什么,只是时代变了。
2015年,张勇出任阿里CEO;2018年,徐雷出任京东CEO,那时,所有人都在看好中国消费升级,所以淘宝倾斜大量流量给天猫、京东也大打品质电商牌。
4.png
▶ 图源:微博
但今天,刘强东说要“重回低价策略”,血拼百亿补贴,马云也直言“接下来是淘宝的机会,不是天猫”。
时代变了,经济下行,消费信心不足,老百姓手里也没钱,都在攥紧钱包过日子,电商平台继续走高端就是死路一条。
就像刚刚过去的618大促,静悄悄;就像抖音和拼多多联手,直逼淘宝天猫,阿里到了该转身的时刻。
在京东已经做出明显动作的当下,阿里不能一头撞南墙。
回归淘宝,找回低价优势,是今天马云和刘强东两位初代电商掌门人做出的共同选择。