卷不动的618,哪怕引入“杀疯了”的AI,还是“卖不动”。
“卷”,是很多人对今年618最直观的感受。不止卷低价、卷主播、卷优惠,电商平台、消费品牌、无极4技术公司们还卷起了AI。各家纷纷将AIGC、ChatGPT、大语言模型等应用在产品生产、促销、售卖不同环节。
“直播间的主播是AI的,200元即可定制一个专属的数字人,省了不少钱”、“客服根本不需要真人,AI客服能够解决70%的问题”、“AI导购效果更好,全面‘爬取’客户的数字信息,精准推送需要的产品”、“AI设计的产品已经上架了”……
618前夕,淘宝、京东、快手、百度,“抢着”布局AI客服、AI导购;伊利、王老吉、钟薛高、周黑鸭等品牌,推出AI包装、AI广告、AI配方。
618已经结束,但从目前的市场反馈来看,AI的参与程度肉眼可见的深入,但AI带来的效果,似乎并不显著,没有哪个品牌靠AI实现突围,卷不动的618似乎也没能借AI逆转“颓势”。
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电商平台掀起AI“争夺战”
大促前夕,各大电商平台除了发布618期间给予商家、用户的优惠之外,也都在讲AI的故事。
打响AI第一枪的是京东。5月22日,京东云(京东旗下技术品牌)发起“免费数字人直播间召集”计划,大促期间,为部分京东店铺打造“AI主播”、“数字分身”。同时,京东云参照ChatGPT推出ChatJD,布局智能对话客服。
淘宝紧随其后,5月23日,淘宝天猫发起“AI生态伙伴计划”,将AI应用在店铺开店装修、商品图像创意、营销策划推广、内容组织创作等方面,在内容、数据和客服领域为商家提供智能生成式服务。
快手方面也宣布,将利用AI技术为商家提供搜索摘要功能,并通过AI赋能商品文案、图片、广告脚本、视频特效等内容的创作。
值得注意的是,今年百度也带着AI卷进入了618。在“百度618AI购物狂欢节”启动招商会上,百度方面表示,新开启的电商品牌百度优选,将上线虚拟导购、AI选购榜、虚拟直播间、AIGC种草等AI新玩法。
开菠萝财经在试用后发现,相比于其他电商平台,目前,百度优选的AI应用更多体现在产品推送、价格对比、导购客服上。当用户在搜索商品内容,智能导购会及时推荐相关产品,推荐淘宝、拼多多、京东不同平台的产品。
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图源 / 百度
从以上各家的动作来看,目前电商平台对AI的使用,目标用户分为商家端和用户端。从事电商运营的阿哲介绍,具体可细分为四个方面落地:推荐引擎(利用AI算法提供个性化推荐)、搜索优化(利用AI提高搜索引擎的精度)、订单处理(利用AI自动处理海量化的订单)、数据分析(利用AI预测市场趋势)。
他表示,比起其他距离消费者较远的领域,AI在电商方面的应用场景更加简单直接,利用大量已有数据,AI能够迅速完整被训练,更快地为消费者提供适配的服务。
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品牌:卷包装、卷广告
除了电商平台在618期间,抢先上线AI功能之外,大量品牌也纷纷加入AI大战的行列,上线AI产品,推出AI包装、AI广告、AI形象。
最早试水AI的是快消品品牌们。ChatGPT走红之际,钟薛高便推出了由AI主导的新产品系列“Sa'Saa”,据官方介绍,产品名字、口味到包装设计,使用ChatGPT、文心一言多款AI生成软件主导生成。
更多品牌选择将AI作为设计工具,在包装上下功夫。
首先是用AI设计产品包装。伊利推出了6款以中国山水为主题的AI设计包装,官方表示,系列包装从概念到视觉设计,都是由AI参与甚至主导;勇闯天涯superX也发布了四款限定的罐装啤酒新包装设计,其中两款由AI设计,两款由人类设计师设计,两者在视觉上差别不大。此外还有可口可乐、王老吉、安慕希、雀巢等品牌,也均发布了AI包装。
食品包装设计师CC向开菠萝财经介绍,AI设计包装,也是目前品牌们使用AI最多的应用领域。借助ChatGPT、Midjourney、Package Design AI等AI文字、图像生成软件进行产品设计,符合更年轻化、时尚化的视觉生产需求和消费者需求。更关键的在于,智能生成图像的优势在于速度快、融合度高、创新性强,短时间内能够生成足够量的备选方案。
CC认为,AI辅助产品设计将会是未来的主流。
其次,是用AI设计广告。618大促期间,百度旗下的AI绘画工具文心一格,与京东合作,推出电商行业首个AI线下广告,而又与周黑鸭、王老吉、徐福记等品牌,联动发布图文“高考祝福”广告;五芳斋则将AI+传统文化相结合,推出视频广告。
某广告公司的创意策划助理柚子介绍,产品上线前的市场调查、数据分析;产品生产过程中的包装设计、起名字;上线后的产品宣传整个流程,AI都能参与。“遇事不决问AI;方案没有头绪问AI;写文案没有灵感问AI。”
柚子补充说,“比起设计师给出了的方案,AI广告节省30%的成本、70%的时间,非常适合时间紧、任务急的购物节点”。