无极4:今年618，苹果开直播、AI虚拟购物、户外广

今年618电商平台的营销大战早已开启，各品牌为了直播及促销活动都十分忙碌，一股股浓烈的营销“抢食”的味道特别浓烈。不过整体上今年的618精简了许多玩法，实打实的满减优惠套路减少，但是促销毕竟是在一场全民购物狂欢，在这期间的直播达人、品牌依旧以各种方式在进行流量争夺，下面就来看看今年电商大促引发热议的新鲜事。

一、再次回顾618新玩法

说到618的新玩法，我们此前已经讲过618各个电商平台的新举措，这次我们再来回顾一下。今年618大促与往年不变的依旧是主打低价，不过这次最大的亮点是多个电商平台不再设置难懂的减免规则，而是实打实减价满减和补贴优惠秒杀模式。像京东的百亿补贴和秒杀赚取、淘宝的天天特卖、拼多多的数码产品补贴等等。平台618的优惠规则变得简单直接，无极4本质上也是为了改善购买体验和刺激消费。

二、苹果手机竟然开直播了！

直播间是促销满减的品牌营销阵地，这次实力满格的苹果手机竟然也开启了直播，难道苹果手机也要面临营销困境了吗？事实也并非为了销量，可能只是苹果手机的一种营销转型方式，但这波举动确实引发了社交媒体的网友的热议。

特别是苹果直播间评论区域没人互动活跃的录播氛围、没有放血打折的优惠声音，与传统意义上直播间的吆喝声、打折声、抢购声形成了强烈对比。据网友称，这是录播再重播没有优惠让这次直播失去了意义。直播间卖货促销的调性已经成为用户习惯，这种产品介绍的直播确实冲击了受众固有认知，从而引发震动。

三、抖音直播间豪送苹果手机

又是苹果手机，不过这次主是直播间以及主播们的“豪”。据称，一些头部主播们为了GMV，都发起了送苹果手机的促销，于是直播间“前2个小时每分钟送8台iPhone14”的现象成为这次618大促的热点话题。

虽然说送礼物、抽奖活动是刺激购买的动机之一，但像贾乃亮、广告夫妇等头部主播大量送苹果手机的举动却没有带来真正现象级的GMV出现，尤其是在品牌还没有完全侵占心智时，直播间的送这种“硬通货”可以带动销量，但是长期以往却可能会导致产品被喧宾夺主。

四、618大促，AI科技来了

今年618不变的地方是折扣力度、明星直播、话题炒作，稍有变化的是今年618科技属性增强了。这次越来越多电商平台开启了“虚拟货场”、“智能客服”、“AIGC+选品”等新技术来实现降本增效。像淘宝天猫“AI生态伙伴计划”、快手也用相关AI技术为购买提供便利以及京东的数字人直播间等等。

各个平台都在乘着AI的风口赋能各个购买环节，助推电商平台智能化营销升级。依靠这些技术的赋能，品牌商家和直播达人在洞察商品动态、对比产品优劣势以及帮助消费者更便捷实惠购买到合适的商品，为全新的购买体验赋能。

五、白酒行业618也加入了价格战

以往的618大促多数是快速消费品牌打价格促销，而今年单价较高的白酒618大促也开始打价格战。据消息，由于受到流量因素和库存积压的多因素，酒类品牌在电商打起了价格战。某些平台的某款名酒限时抢购价将至969元一瓶，还有的平台千元名酒也开始降价至899元，在预售期已经售出超过万件。这种竞争格局下，也有平台出台千元补贴，像泸州老窖、汾酒风品牌也纷纷加入了补贴行列，线上秒杀白酒已然成为了这次大促的新视线。