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给你出一道抢答题，请在3秒之内说出你脑海中浮现的一只广告片，它会是什么？在哪里看到的？
我猜猜，答案一定是五花八门。广告的来源可能是写字楼？地铁？社交软件？短视频平台……无极4在这个信息爆炸的时代，层出不穷的热点占据我们有限的注意力，无数商业内容争先恐后杀掉我们的时间。如何找到真正有效的媒介，让广告打动见过“大风大浪”的消费者，成为他们的首选，对品牌来说尤为重要。
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然而，一直以来对于广告投放效果的衡量是一个悬而未决的课题。百货业之父约翰·沃纳梅克那句灵魂拷问道出了广告效果衡量的难点：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”
效果广告追求结果，以ROI为目标，广告主总是在问“这波广告投放之后，能达成的GMV（总成交量）是多少？”；品牌广告追求过程，以目标消费者触达为己任。通常我们会听到的问题是：“这波广告投放之后，总曝光是多少？”实际上，无论是GMV还是总曝光，也仍然不能解答各类广告主多样化的投放诉求。
而当我们回归广告的本质时发现，广告主最终想要知道的是，投放的广告究竟在多少消费者心中留下了印记，影响了他们的消费决策。想把这个数据精准量化，传统的行业做法是计算曝光人次，具体的做法是采集官方数据和调研问卷等形式。以电梯媒体为例，很多时候更是直接简化为日播放频次300次。那么，从广告效果的本质出发，是否应该追问：这300次里面，消费者真正看到的有多少次？触达的人数有多少？到底他们看了多久？能记住的又有多少呢？
