无极4:2023年Q1中国移动互联网流量季度报告

移动互联网丨研究报告

核心摘要：
网民变化
截至2023年3月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整体迫近天花板；同时，线下回暖分流线上注意力，人均单日使用时长为4.77小时，同比-18.2分钟，人均单日使用次数67.1次，同比-6.6次。不过，网民参与线上生活程度加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长。
伴随疫情放开、经济回暖，国民住房、购车、工作等基础生活保障需求得以释放，2月房产服务行业流量环比+29.6%，同比去年+17.8%；3月汽车资讯行业环比+12.4%，同比实现+6.7%增长；网上招聘行业迎来春招旺季，环比大涨+56.2%，同比去年+30.2%；
线上线下文娱活动日益丰富，电影票务行业春节档同比+8.5%，恢复至2021年82.6%；游戏行业用户规模达8.07亿，仅次于2020年疫情长假期间；

行业变化
2023年Q1，旅游出行迎来全面抬升，行业增长势头强劲；而电子商务行业流量回升偏弱，头部平台间价格竞争加剧；金融理财行业保持平稳增长，国有商业银行用户规模大、且增速较快；视频服务行业流量和观看时长趋于稳定，长短视频赛道之间由竞争逐渐转向竞合。

APP变化
2023年Q1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：交管12123、百度地图、高德地图；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、安居客、大众点评网；另外，MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、无极4前程无忧。
1.png

中国移动互联网流量趋势
中国移动互联网流量尚有一定增长，但整体迫近天花板，同比增速在Q1持续下降

2.png
中国移动互联网用户粘性

伴随疫情影响逐渐消散，线下需求的回暖分流线上注意力，网民使用粘性有所降低

3.png

4.png

中国移动互联网一级行业

但网民参与线上生活程度加深，大部分行业渗透率呈正增长

从行业层面看，网民线上渗透率持续加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长，一方面，是疫情消散带来的恢复性增长，如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业，2022年Q1同比降幅明显，至2023年Q1，行业迎来快速修复；另一方面，是网民长期的线上行为改变，如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业，同比增长持续，在网民生活中扮演越来越重要的角色。