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转眼春节将至，2023CNY营销拉开序幕。春节自带情感氛围与话题流量，也是品牌们开年必争的营销节点。
在中国，人们对于生肖IP有很深的情节，它不仅是中国传统文化的代表与象征，还寄托了人们的情感和对新一年的希望。
对于品牌来说，借势生肖IP能为品牌赋能。如何挖掘春节文化价值、如何传递品牌核心主张、如何打造差异化玩法借势“兔”围？成为考验品牌的难题。
本篇梳理了10个我认为做得好的CNY营销案例，一起来学习借鉴它们的营销思路。
结合生肖IP打造新品
为用户带来新年好运
每逢新年品牌都热衷推出新年新品，结合生肖推出限定新品，不仅能给消费者带来好运，还能重新激发人们的购买欲望。
2023正逢兔年，兔子形象本身灵动可爱、软萌乖巧，深受女生喜欢。不少品牌在新年来临之前就已经盯上了这只兔子，通过推出限定新品等动作，借势兔年IP进行营销。
有些品牌在产品包装设计上融入巧思，以「兔」元素为基础推出各种惊喜周边。
1、 农夫山泉：推出兔年限定生肖瓶
从2016年开始，每年的春节前夕农夫山泉都会推出生肖纪念款，无极4来表达品牌对新年的美好祝愿。2023卯兔年，农夫山泉按照惯例推出了典藏版玻璃瓶装天然矿泉水。这已经是农夫山泉连续第八年推出生肖水，此前先后推出了金猴瓶，金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶。
今年的金兔瓶分为有含气与不含气两款，含气款瓶身上是一只挺胸而立、眺望前方的兔爸爸；不含气款则是三只兔宝宝围着兔妈妈奔跑玩耍，两款金兔水笔触细腻，细节拉满，寓意新的一年幸福团圆、所愿皆满。
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与往年一样，金兔水依旧是限量十万套，只送不卖。如今，生肖瓶已经成为农夫山泉特有的文化IP ，已经从单纯的一瓶水演变为了一种特定的“仪式感”。农夫山泉将“生肖图腾”和“好水旺财”融入到生肖瓶设计中，赋予了品牌更深层次的文化内涵，同时加强了产品收藏价值。
除了兔年生肖水之外，农夫山泉还推出兔年动画大电影《穿越寒冬，与你团圆》，短片采用拟人化的叙事手法，以小兔子为主角，讲述它不畏严寒，翻山越岭回到家中的温情故事。不论山高路遥，都祝全国人民兔年阖家团圆。
中国人很注重团圆的文化精神，品牌通过打情感营销牌，走进消费者内心，引起情感共鸣。
2、 王老吉：推出吉祥兔罐丰富吉文化
王老吉主张“过吉祥年，喝王老吉”，在今年兔年来临之际，王老吉就特别推出了吉祥兔罐、新春吉言罐、姓氏吉言罐三种类型的包装，多样化组合，既有专属姓氏，又有吉祥祝福语，双层buff叠满。
