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营收持续下滑，净利润不降却反升，在名创优品最新披露的FY2023Q2（对应2022年第四季度）财报中，就出现了这样“魔幻”的一幕。
之所以如此“反常”，其实也并不是因为名创优品新出了高单价的爆品，从而引发了抢购热潮，而是它在走出国门之后给老外讲了个好故事。
这个故事的魅力有多大呢？
据其FY2023Q2显示，名创优品在总营收同比、环比均下滑10%的情况下，调整后的净利润竟达到了3.7亿元，同比增长更是高达82%，妥妥的利润爆表！
不过有意思的是，与净利润的风光不同，名创优品在国内市场的表现却颇显尴尬——名声受损、营收日益惨淡。
那么出海之后就成了香饽饽的名创优品，究竟有何魅力俘获了这么多海外消费者的芳心，难道就仅仅是因为老外人傻钱多？
在小商品零售市场，要说有什么知名品牌，大家最先想到的应该就是名创优品，或者无印良品。
无印良品自不必多说，作为创立于1980年的日本品牌，其自2005年进入中国大陆市场，凭借简约的外观设计，“舒适生活”的美学概念，少见的“冷淡”风格，就俘获了一大批忠实中产的拥趸。
再看名创优品，不少人提到它对它的印象基本都是“十元小众商品店”、薄利多销、极致性价比等等，与无印良品相比基本甚至都是两种截然不同的存在。
不过，如果你走出国门，那这种“误解”很可能就不会存在了，无极4甚至此前的刻板印象还有可能会发生逆转。
比如在泰国，名创优品的店铺就坐落在曼谷的核心商圈。又比如在印度，名创优品恰恰正是当地消费者的眼中的“轻奢”品牌。
实际上也不止是在东南亚，在欧美，名创优品这个我们许多城市都不难找到的小商品零售店，却经常开在一线的核心商圈。
例如在注重生活品质的法国，时尚地标中心老佛爷百货的隔壁，不光就开了一家名创优品店，而且还一度惹得不少当地人排队也要购买的热闹场面。
又比如在英国，国内29.9元一个少有人问津的miniso盲盒，不光在英国翻了几倍，而且有时候花钱还不一定能买到，因为是“中国大陆限定”。
也正因如此，所以在社交平台上就有不少网友吐槽——“英国miniso是在抢钱吗？”“埃及的miniso巨贵”……
当然为了抓住海外消费者的心，名创优品也并非一成不变，甚至还恰恰相反，根据不同的国家或地区，还在销售方式、售卖的商品等方面都做出了因地制宜的改变。
像在东南亚市场，名创优品主推的是骑行小装备、防晒袖套等产品。而到了印度，因为当地盛行香料文化，于是就换成了留香持久的香水。
