无极4:重磅来袭！中国美妆个护消费趋势与市场复

三年时间，中国美妆市场从双位数高歌猛进的增长赛道已退行至L型轨道。如今，随着政策的调整，无极4曙光已现，各美妆个护品牌期待把握住2023年消费快速修复的市场契机。而能够抓住这个契机取决于各品牌是否能真正了解消费者的内在需求，以及其购买、使用行为的演变。

为了帮助各品牌快速甄别出消费者对美妆个护品类的需求演变，以及2023年的发力点，凯度消费者指数推出了《2023中国美妆个护消费趋势与市场复苏报告》。

这份报告除了纵览美妆个护市场发展趋势以外，无极4也提出一个将影响接下来的市场发展走势的观点 - 大道至简

通过凯度消费者指数美妆购买样组的监测，我们可以看到2022年中国女性消费者人均购买各类面部护肤产品的步骤在减少, 从2020年的4.02减少到3.99步。如果单纯地理解为这是因为社交活动机会的减少而减少，那可能就没有真正了解这个变化背后的消费者诉求。

可以肯定地说，消费者并不是在简单地做减法。繁忙又充满不确定性的生活让他们更珍惜生活中那些简单又高效的“小确幸”。

而消费者化繁为简的诉求由1-2线城市精致的年轻女性所带动。中国女性在不断反思自我需求中理性回归，对个人护理变的更精细化更有策略，留下的步骤也变得更高功效、更高浓度、更多功能。