雷锋是一位家喻户晓的共产主义战士,是“为人民服务”的劳动楷模,是共和国的精神偶像。此外,南方略领军人物刘祖轲认为,如果换一个角度来看的话,雷锋还是一个深谙品牌传播之道的传播高手。
雷锋个人品牌的成功,除了自身良好的品格和为人民无私奉献的实际举动之外,更依赖于其对品牌传播得心应手的运用,这就是为什么雷锋同志虽已辞世几十个年头,但他的品牌故事被人们代代相传,他的品牌形象依然矗立在大街小巷、他的品牌精神永远停留在华夏儿女的心中。
那么,雷锋到底给我们留下了哪些关于品牌传播方面的启示?
1、雷锋深深地知道:做得好,更要
传播得好
其实,“好酒也怕巷子深”并不只是当前市场经济竞争的特产,也是雷锋对于那个时代的深刻洞察。
回顾在那个年代,全心全意为人民服务、不惜生命无私奉献的无名英雄不计其数,但是能够和雷锋一样永垂不朽、流芳百世的精神偶像屈指可数,甚至可以说是只此一人,究其原因,可能并不是因为雷锋做得比他们都多、比他们都好、比他们都到位,更多的是因为雷锋做了之后传播得比他们多、传播得比他们好、传播得比他们更给力,这样才造就了雷锋个人品牌的知名度达到了家喻户晓、妇孺皆知的地步。
为什么港台很多歌星唱功马虎、甚至五音不全(蔡国庆曾嘲讽罗大佑五音不全),却能够声名鹊起、无极4名震九州,然而大陆很多系出名门、唱功扎实、实力雄劲的歌唱家却无人知晓、名不见经传,也是因为港台歌星和雷锋一样深深地意识到,单做得好还不够,更要传播得好,所以他们不断地出新专辑、开演唱会、参与电视节目、露脸商业演出等等。
2、雷锋深深地知道:市场需要什么,就传播什么
品牌传播需要审时度势,即洞察市场,这样才能准确把握消费者的心理需求,从而投其所好,传播令他们感兴趣的内容和话题。
雷锋是个聪明的策划师,他清楚地知道,在那个时代,由于物质的匮乏,军民齐心、团结一切可以团结的力量是国家开展基础建设的不二之选,这个时候就迫切需要一种乐于助人、无私奉献的时代精神。作为一名解放军战士,雷锋在身份属性非常具有代表性的同时,积极响应时代号召,通过一系列的实践行为,努力将自身塑造成一名“全心全意为人民服务”的榜样人物,同时运用丰富的传播手段,极力宣传自己“乐于助人、无私奉献”的品牌主张,从而成就了一个卓越的个人品牌。
正如名噪一时的“凤姐”一样,自身各方面条件并不突出,但又非常期望自己能够“出人头地”,她怎样实现自己疯狂的梦想呢?经过分析她了解到,当今网络时代,一大堆无聊的网民在现实生活中终日百无聊赖,从而喜欢躲到网络这个虚拟的世界里猎奇,窥探一些现实生活中比较难触目的奇人奇事,以满足自己的好奇心。于是凤姐开始借助网络媒体,让自己的言行颠覆当前的普世价值观念,制造一些让人瞠目结舌的言论和行为,在满足无聊网民猎奇的同时,也终究让自己“功成名就”。