尊尼获加告诉人们：酒还可以是一种生活态度。作为一个拥有近两百年历史的国际品牌，尊尼获加在百年发展的历程中，始终秉持“Keep Walking 永远向前”的品牌精神，在各个层面上鼓励消费者的个人进步。2011年，尊尼获加与百比赫中国以及奥美360度联手推出“语路”计划，携手贾樟柯和6名新锐导演推出12支纪录片，并进行一场进入中国市场以来最大的数字社交媒体宣传，

 

 

希望在中国消费者中引起共鸣，进一步开拓中国市场。

 

　　品牌最大

 

 

　　一直以来，“Keep Walking”在城市精英群体及年轻人中拥有着相当广泛的共鸣，从最初每年春节都会大规模投放的《中国Keep Walking》系列，到之后《兄弟之约》广告连续剧的轰动，从群体到个体，尊尼获加稳步推进着“Keep Walking”精神与每个受众的精神上的契合。

 

 

　　这一次，尊尼获加联合著名导演贾樟柯共同挑选了12位杰出人物，并亲自挑选出6位新锐导演共同拍摄电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。

 

 

　　12个主角包括：地产领袖潘石屹，维权揭黑记者王克勤，老罗英语创办人罗永浩，艺术家徐冰，歌手兼诗人周云蓬，环保组织创办人赵中，著名舞蹈家黄豆豆，昆曲王子张军，服装设计师王一扬，艾滋孤儿的“妈妈”张颖，郑州“菜生活”网站创办人曹非，上海定制旅游公司创办者肖鹏等。《语路》用朴实真切的镜头，记录了他们在生活中的酸甜苦辣，将他们实现激情梦想，脚步“永远向前”的精神演绎得淋漓尽致。其中，潘石屹担纲主人公的一支短片广为流传，与其他11支短片一样，成为最成功、最精彩的电视广告之一。

 

 

　　尊尼获加希望通过系列微电影，打动4类消费群体：追求身份地位的35～45岁人士；35～45岁“坚强、独立的女性”；“社会地位上升的人群”，即追求前卫的25～35岁男女；“选择的一代”，他们20岁出头，渴望探险，体验新事物。

 

 

　　显而易见，“语路”计划的参与人群和影响人群尽在其中。他们都是激情梦想的实现者，都是“永远向前”的践行者。

 

 

　　最为难得的是，在12支短片中，都没有植入产品，只见少量的文案，比如，“尊尼获加呈献”、“Keep Walking”、“欢乐无限，饮酒有度”等。只看剧情让人难与苏格兰威士忌发生关联，却被系列短片的统一主题“永远向前”所打动。这样，品牌的深层理念借机得到合理释放。

 

 

　　微电影“语路”计划，淡出产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人影响社会，无极4而不仅仅是产品的自我标榜。其品牌营销的关键在于对心灵的触动，使品牌倡导的价值和信念，泛化成某一阶层的生活方式消费文化。

 

 

　　“造梦者”

 

 

　　怎样将梦想融入品牌的风格和形象中？这恐怕是奢侈品诞生之初就一直在思考和付诸实践的内容。除了精工细作的产品、华美别致的包装，奢侈品的动人之处在于包裹其中的美好梦想。“就像香奈儿（Chanel）用幽雅、独立、自信等关键词诠释了女性的完美梦想，迪奥（Dior）成就了成熟女性渴望高雅和迷人的动人梦想，以及豪雅表（TAG Heuer）所热衷描述的时代绅士跨越障碍、永不止步、敢于探索的男人梦想一样，每一个奢侈品牌都有一个经典梦想与之对应。”尊尼获加品牌营销策略顾问雷说，“事实上，除了产品以外，顾客们更乐于为这个尊贵的梦想付出额外的代价。”

 

 

　　因此，洞悉市场的品牌正在改变其发展脉络，由消费者和品牌方共同配合，一起书写故事，描绘梦想。品牌活动策划郑蔚说：“从长远来看，将征集消费者的梦想变成命题作文，效果远远好过那些漫无边际的梦想漫谈。这个命题作文的主题倘若能和品牌精神、宣传重点等息息相关，这些凡人梦想便有了更加明确的现实意义。就这方面而言，尊尼获加的‘语路’计划实在可以算得上是品牌宣传上的一次成功之举，试问如今，还有哪个洋酒消费者不知道尊尼获加永远向前的品牌标语呢？”

 

 

　　尊尼获加区域品牌总监Foo Siew Ting说：“我们认为这个广告非常独特而且对我们品牌很合适，尊尼获加的核心精神是永远前进，还有什么能比讲述中国最先锋的个体故事更适宜我们的呢?我们对这个广告十分兴奋，它允许我们以一种诚恳贴心的方式同中国消费者交流，并使他们认同我们的品牌价值。”