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无极4:鑫百合广告策划文案


    当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合企业产品本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:
     一、广告目的:
    (一) 让漳州人知道有一家养生馆叫做“鑫百合养生馆”;
    (二) 让广告辐射漳州地区,影响大部分消费者向“鑫百合”转移;
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nbsp;(三) 对外树立“鑫百合”形象,短期内迅速扩企业产品的社会影响力和知名度,从而打造企业品牌与良好的口碑;
    (四) 突出表现贵公司特有企业文化,且与竞争对手明显的优势所在;
    (五) 长期植入有影响力的广告能吸引众多消费者的光临。
     围绕上述广告述求目的量身定做广告策划;
     二、广告策划的基本原则:
    (一) 提升“鑫百合”的产品价值和良好的口碑;
    (二) 广告活动要体现“鑫百合”与众不同的优势;
    (三) 以节约费用为原则安排传播计划,以养生馆所在位置为中心实行覆盖式的50个小区的广告网络化投放;
    (四) 广告效果是积累性的,因此需要企业推出的相应促销优惠信息广告;
    (五) 广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一无极4眼就能看出是谁的广告,什么是“鑫百合”,它是做什么的,广告的效果要达到感染力强;
    三、广告目标受众: 经过我们对“鑫百合”的研究、探讨,深挖出以下几点:“鑫百合”环境优雅舒适,泰国文化为主,独特的泰式养生、推油、足疗等为客户提供个性化服务原则。
    因此我们得出:因业制宜,即脱离当前漳州市各宣传大路线(即只做单一的大面积的空投),将社区推广与媒体结合作为重点推广。得出这种概念,主要是因为目前电视媒体、报纸媒体上的广告实在是太过泛滥,从而导致消费者对广告产生了一种抵触的情绪,达不到花钱做效果占领市场的目的,也从而导致了资金流的散失,企业的投入与产出不能成正比。

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