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无极4:传播巨匠的华丽转身

 
行业内最近流传着“电视广告的黄金时代一去不复返”、“宝洁式营销告别黄金时代”等言论,尽管乍听起来有些危言耸听,然而新媒体确实已经深深改变了传媒的格局。广告主对新媒体的青睐,消费者对新媒体使用的依赖,双重分化资金流、观众流,打破了电视媒体独树一帜的局面。
  电视媒体的改变,深刻影响着传媒公司和传媒产业的生态环境。如何逆势突围,执行力传播有如下的思考。   
  布局全媒体经营

  打造多元收入模式
  当前,电视媒体主要依靠广告作为主要的利润来源,没有形成多元的收入模式。新媒体的崛起,分流电视媒体的广告资源和消费人群,这是影响电视媒体运


营的直接因素。因而,单一的广告收入是电视媒体运营的问题所在。
  随着伦敦奥运赛事的日渐临近,奥运营销战在中国各地也已擦出了电石火花。据悉,央视将采用全媒体经营策略进行伦敦奥运赛事传播,改变以往单一的电视报道的传播模式,尝试提供丰富的新媒体平台,即包括电视媒体、互联网、手机三大媒体平台联动进行转化,搭建“全媒体”转播平台,无极4实现不同模式,不同渠道的高效传播。奥运赛事的全媒体经营,将实现跨平台的高效整合传播,不仅涉及到赛事播放时的广告收入,赛事转播权的转售,亦将成为央视经营奥运赛事重要的收入来源。

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