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广告片宣传片已经突破了产品和企业本体,而在传递信息关健词的同时,更倾向于传递企业文化和产品的品牌理念，最早的类似于企业或产品的视频画册，通篇的文字解说的广告宣传片已经越来越少，也越来越不适合现在的大众传播。但是否相关的信息可以不被顾及呢？当然不是，所以要有信息关键词，利用相对应的文字或者解说形式表现。
企业的文化和品牌理念与社会发展、意识形态，及受众的价值观，消费观紧密相联，并且不断变化。
水立方酒是体育总局和茅台酒厂的合作品牌，立意起源于奥运地标建筑水立方。水是人与自
然的起傆和母体，无形无色无味，却包容万物。酒文化是中国的传统文化，茅台酒的宣传核心正是立意与此，很讲传统与天人合一。水立方作为奥运场馆代表奥林匹克的拼搏与竞技精神，作为酒水品牌则更突出现代感，结合其合作工艺，品牌立意，高端消费，及酒文化内涵，广告宣传核心应定位在：
水立方酒，人生历经风雨后才能懂得的滋味。
企业宣传片包含固定的元素，发展历程，企业结构，无极4产品研发，资质荣誉等。但所有元素表现及影片结构都应以核心理念定位为基础。例如在研发的画面表现中，我想到的是：一个研发场景的固定机位，通过人物走位动作及环境光线的变化，快节奏切换，突然转慢到研发人员品味样品缓缓靠在工作椅上，闭上双眼，十分享受，嘴角微笑，一滴泪缓缓滑落，滴入酒杯中。庆祝，拥抱，合作诸场景间，以看得见的水的形态体现人生历程，以无形的酸甜苦辣体现酒随心情变化的滋味和感怀！
