在品牌整合传播过程中,一个简洁、上口,并且浓缩了品牌核心信息的广告语,起着至关重要的作用。一个成功的广告语,例如海尔集团的“真诚到永远”、美的空调的“原来生活可以更美的”,不仅对整合传播中的各个要素起着统一的作用,而且能够直接而高效地沟通目标消费者,促进品牌形象的建立。
从某种意义上讲,广告语就像品牌标志一样,是整合品牌传播中的一个重要元素。长期使用一个广告语,有助于消费者识别企业的品牌和产品。因此,有人把广告语称为品牌的 “语言标志”和“文
字商标”,并把它看得和品牌标志一样重要。有的企业甚至专门对广告语进行识别设计:无极4专有的颜色字体、固定的摆放位置等。
总的来说,广告语在企业的整合品牌传播中具有以下作用:
2 广告语使整合品牌传播“口径一致”。
2 广告语使整合品牌传播中的所有接触点得以统一认别。
2 广告语是整合品牌传播中贯穿消费者导向的传播主线。
2 广告语可使整合品牌传播达到综合效果,统一品牌形象的传达。
2 广告语有助于影响消费者的行为。
2 广告语可使企业通过整合品牌传播与消费者建立长久关系。
2 广告语将整合品牌传播的战略信息压缩成精练的,便于重复和记忆的品牌定位承诺。
1 广告语的应用
(1)在整合传播中,企业向消费者传达的许许多多的传播概念必须汇集在一个点上,这就是广告语的任务。广告语是企业统一的声明,在整合品牌传播活动中就起着连贯、统一、重复品牌信息的作用。