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眼看着2012年就要尘埃落定了，所谓世界末日的声音已经悄然销声匿迹，取而代之在国内火爆了大半年的是《中国好声音》。浙江卫视的这档节目火了，《中国好声音》的冠名商加多宝凉茶也是赚的盆满钵满。不得不说，这是加多宝在商标争夺案败诉后，品牌运作的成功之笔。在这段时间内，虽然王老吉在广东市场有一些动作，但放眼整个凉茶市场，加多宝的声音基本盖住了王老吉和其他所有竞争对手。这也是为什么到餐饮店、便利店，点名要王老吉凉茶，结果也只能拿到加多宝的原因。当加多宝在传播上，在市场上，不断攻城略地的时候，似乎王老吉已经淡出了消费者的视线。
转瞬近期，浙江卫视进行了2013年广告招标活动，加多宝也在《中国好声音》第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。这一消息，不仅让业界为《中国好声音》的抢手赞叹了一番，而且还重新拉开了国内凉茶市场争霸赛的序幕——加多宝VS王老吉；中国凉茶业的逐鹿天下激烈场面又开始了。面对新生加多宝凉茶又一轮的传播攻势，广药王老吉终于开始了猛烈的“混双元”传播推广，力在重拾旧山河。先是独家冠名央视三套《开门大吉》，继而锁定芒果台——湖南卫视，在近日一举狂揽湖南卫视年底三台重磅怪岽笙罚好餍强缒暄莩帷⒃怖只帷⒋航诹锻砘帷Ｈ绱饲看蟮拇スナ疲厝荒芄幌破鹨环ɡ健�
那么，广药王老吉为何要选择“央视 + 卫视”这种混合双元的推广模式呢？先不去说央视的价格不菲，它的影响力和社会公信力是毋庸置疑的；但是湖南卫视作为居央视之后做的最好的卫视，传播影响也是效力强大；这难道就不会形成重合效应，导致投入浪费。显然，广药王老吉是心知肚明，无极4但它为什么选择这种双强势媒体的“混双元”传播策略呢？这其中暗含着深刻的品牌运作意义，而且都是在为王老吉复兴铺路。
吉文化，王老吉品牌新活力
从南都记者对广药王老吉的采访中，可以得到一个重要的消息：“我们希望王老吉在开年之际一炮而红，将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。王老吉大健康公司一位市场部经理如是说。”看似一句简单的话，没有什么深刻的意义，然而其中却隐藏着广药王王老吉的品牌运作方向——背靠“吉文化”。虽然这位市场部经理，没有向南都的记者详细透露王老吉“吉文化”的具体内容，但毫无疑问的是广药王老吉在进行品牌运作时，上升到了文化的层次。
众所周知，加多宝时代的王老吉，以一句“怕上火，喝王老吉”轰动了全国凉茶市场，且持续热销几年。如此清晰的产品功能定位，加上市场相关辅助传播，成功将王老吉品牌深深刻画在消费者的脑海里。而在商标争夺后，加多宝集团全面推出了加多宝凉茶，仍然延续着一贯的清晰定位“正宗好凉茶”。在加多宝押注《中国好声音》后，随着节目收视率一路飙升，“中国好声音，正宗好凉茶”的年轻、时尚的品牌认知成为了观众的记忆。显然加多宝凉茶这一策略是站在凉茶市场层面，以此为基础，诠释自身的年轻、时尚、品质。我们都知道品牌运作推广，一般都是有三个层级，先是先做产品；然后上升做整个产业；最后升华到做文化。现实市场中，很多新生品牌，在成长壮大的过程，都是依照这一路线升级。而广药王老吉此番归来，显然经过了深思熟虑，既没有走王老吉的老路，也没跟随加多宝走产业的路；而是直接上升到最高层次——做文化。显然这比加多宝技高一筹，而原本王老吉就有它自身的品牌根基，所以可以撑起做文化，也需要这种切合身份的升级。
广药王老吉的“吉文化”暂时还没有揭晓，但是中国的吉文化，却很明了。当人们追求幸福、美好、平安的愿望时，吉文化便被创造出来。在我国，从古至今，吉符号、图案无处不在，无人不用。吉文化作用范围分类很广，其外在体现从部落图腾延伸到人们衣食住行的方方面面；其内在的预示意义从直观美好愿望的简单诉求延伸并伸华为预示着好运、幸福、长寿、发财、加官普爵、子孙满堂等等文化。不管是不是这样，想必也相差不大，而这一文化，广药显然是奔着广大消费者去的。
