经营企业就是做三件事：第一件事是“选择价值”，即选择什么产品或服务给你的目标客户群；第二件事是“提供价值”，即通过什么样的渠道或途径将产品提供给目标客户群；第三件事是“宣传价值”，即通过合适的媒体，将产品的价值宣传给目标客户群，并且让他们产生共鸣。广告宣传属于经营企业的第三件事。　　
　　伟大领袖毛主席在营销领域的研究远远高于西方营销学之父科特勒。毛主席领导共产党能够取得最终的全国胜利，首先是价值选择的胜利。共产党更能代表广大人民群众的根本利益，符合更广大人民群众的需求。然而共产党为什么能够以小胜大，以弱胜强呢？关键在于毛主席善于做共产党“品牌”


的宣传和推广，在不同时期总是能抓住老百姓的心声。非常时期，非常观点，总能给对手制造更大的舆论压力，给党树立正面形象。比如，工农革命时期提出的“打士豪、分田地”，抗战时期提出的“论持久战”，解放战争时期提出的“一切反动派都是纸老虎”，句句深入人心，博得广大群众的拥护和支持，增强党内团结，瓦解竞争对手。这就是共产党的价值宣传。
　　在企业宣传方面，更多的中小型企业由于缺乏营销推广策略，导致大量资源的浪费，钱花了，事情没有办成。更为可怕的是“我知道我的广告费至少浪费了一半，但我不知道是哪一半”。“挣钱是一门学问，花钱是一门艺术”。企业如何将品牌的核心价值宣传出去，是经营企业的核心问题，也是营销策划人一直研究和探讨的焦点问题。通过十五年的营销策划经验，总结品牌企业在宣传推广方面的精髓，结合毛主席战略战术思想，归纳为以下的六条法宝，以与大家共飨。
　　规则一：把“卖点”转换成“买点”
　　要点：
　　1、一切以消费者为中心；
　　2、传播利益紧迫化；
　　3、把技术讲话翻译成营销讲话；
　　多年的策划经历，碰到过各种各样的产品。每个老板像爱护自己的孩子一样，视自己的产品为宝贝。老板对自己产品的“情有独钟”，这本无可厚非，甚至让人兴慰。但是，如果只是一厢情愿的话，那问题就比较严重了。老板在过度关注自己的产品，而不是市场，更不是消费者。于是，我们送上一句话让老板们解惑，转移思考问题的角度。“在琳琅满目的商品面前，消费者凭什么要选择你的产品，而不是别人的产品？”如果能把这个问题解释得清楚、合理，那问题自然就解决了一半。
　　在市场研究方面，毛主席是我们的导师。在工农革命时期，毛主席提出了“打土豪，分田地” 的革命路线。其一，主席总是能抓住广大工农群众的需求。土地是农民的根本，没有土地算什么农民。其二，口号提炼的相当精辟。简单、易记、通俗易懂，能让没文化的农民听的懂，记得住。其三，路线的核心在于“打”。只有打，推翻土豪劣绅，地主恶霸，才能分到想要的土地。概括的恰到其分，能引起广大农民群众的共鸣。结论的得出，在于毛主席对中国农民问题的深刻认识和独特见解，武装斗争是根本，土地革命即农民的利益是目标。拢住了占人口总数比重最大的农民兄弟，又瓦解了对立的敌人。主席的这一法宝，正是被中国广告传播界所忽视的一大策略。即不注重传播受众最大化和传播利益紧迫化，一味的高呼“创意万岁！”