前段时间，在微博上发生了一场安全套口水战，只想做高端绅士套的冈本先生率先向行业领导品牌发起挑战。虽然冈本在微博稿中没有指名道姓，但其文案确实句句针对强大的竞争对手，让人看后一目了然。随后在杜蕾斯的官方微博上，也很快出现了维护自身形象的微博稿，看文案也是正面回应冈本。这场靠广告文案发起的口水战，猛然令人想起了国内广告行业的一大新现象，那就是文案成为了广告核心。

 

 

　　放眼当下北京地铁、街头、公交等地的众多广告，很多都是直接采用“文字 +

 

 

图片 + 标志”模式，即文案式广告，其他的就是跟品牌有关的元素，如产品、专属形象等。目前这种广告现象，不仅出现在平面广告，甚至连电视广告都是如此，而且没有行业限制，更没有品牌差别，国际品牌和本土品牌均使用。然而，站在广告行业的角度去看这个现象，也就告诉我们：这个时代，无极4广告卖的是文案。

 

　　靠文案抢眼球很泛滥

 

 

　　自2011年，凡客体在坊间走红，成为了消费者常用的消遣模仿的榜样，广告文案的作用就被广告主重视；随后在地产广告中咆哮体开始普遍应用。辗转到2012年，电商购物成为热门消费，淘宝购物的沟通中，催生了带着十足喜感的淘宝体产生，瞬间又变成了社会流行说辞。然而，尽管在网络上，流行各种体，但真正应用到广告文案中的还相对不是那么泛滥，且都处在试水阶段。但伦敦奥运会之后，在刘翔单腿跳完比赛后，国际体育用品巨头耐克第一时间在众多媒体上发布了一系列的宣言式稿件。简洁的广告画面，一句震撼力的广告文案，配合一张对应的画面。此后，文案式广告就被广泛应用，且变得非常泛滥，呐喊、拼爹、甄嬛、陈鸥等各种文体一拥而上。而今，文案式广告也变成了创意的亮点，很多广告主都力图创造一种流行体，从而借此扩大广告的持续传播效果。

 

 

　　为什么文案式广告能够成为一种主流的广告形式呢？一方面，当今网络时代人们习惯了读图，加上接触到的信息量太大，因而大众已经习惯了看简洁明了的东西。另一方面智能手机的兴起，导致大众之间的人际沟通变少，人们都处于自我封闭的状态，难以形成有效的情感沟通，使得大众的情感共鸣转移到了说看到、听到的事物上。而广告画面中抢眼的文案，大部分都是某种情感抒发或是某种生活，目标人群看到后自然会产生深刻记忆。加之，原本这种以文字标新立异的广告，就脱离了传统的广告模式，简单明了，自然在消费者眼前一亮。