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6月27日，立白集团宣布投入10亿元启动去渍霸更名为“好爸爸”的计划，并将“好爸爸”作为“洗衣露”的品牌，而不是“洗衣液”的品牌。
“去渍霸”更名为“好爸爸”，朋友圈里褒贬不一，无极4褒奖者说立白“好爸爸”借助《爸爸去哪儿》节目的火热，能极大地提升品牌影响力；贬者说“去渍霸”是一个非常适合
洗涤类产品的品牌，其品牌名称比“好爸爸”更能能体现产品的价值内涵。
好端端地立白“去渍霸”为什么会有改名之举？
笔者推测，立白之所以勇敢地实施改名之举并投巨资推广，主要原因如下：
1、立白自认为开创了一个全新的品类——洗衣露，而“去渍霸”品牌在消费者已有的认知中代表的是洗衣粉和洗衣液，为了同洗衣液品牌进行区分，洗衣露需要重新开创一个品牌。也就是说，即便是没有“好爸爸”这个品牌名称也会有其他品牌名称替代“去渍霸”。当然，开创新品类也是立白敢于投入10亿元启动这个项目的重要原因，否则，只是简单地更名为“好爸爸”洗衣液，立白是不可能拿重金砸这个品牌的。
2、“去渍霸”洗衣液在市场上的业绩表现并不能令立白企业满意，其不仅无法超越蓝月亮等竞争对手，在自己的同胞兄弟立白洗衣液面前也抬不起头，处于一个非常尴尬的位置，极有可能成为鸡肋产品。
3、加多宝更名成功，给了“去渍霸”一个信心，认为“去渍霸”的品牌资产也可以借助节目的影响转移到新品牌身上。看得出来，立白还是希望能将“去渍霸”高端洗涤品的专业品牌形象这一心智资源移植到“好爸爸”身上，否则，直接将洗衣露品牌起一个新的品牌名就行了，何必多此改名一举？
