无极4:VIS面临的问题及工业品牌VIS策划之我见

曾几何时，企业视觉识别系统——VIS策划风行全国，一大批广告公司、设计公司、企业市场部人员言必称VIS，对其顶礼膜拜。但今天，VIS有如昨日黄花，风光不再。甚至遭到企业经营者的冷落和抛弃，认为是花架子，中看不中用。曾经的香饽饽落到如此地位，真令人痛惜。
　　那么问题究竟出在哪里呢？

　　张东利认为，以下几方面原因，导致了目前VIS所处的尴尬境遇。

　　原因一：对VIS不准确的认识，导致过高的期望。有的

企业家认为，企业发展滞后是因为牌子不响，牌子不响是因为形象不好，无极4形象不好就是因为没有漂亮的logo和一套系统规范。对VIS寄予过高期望，认为只要企业导入VIS系统，自己的品牌就算树立起来了，那么一切问题就可迎刃而解。这种观点明显是错误的。企业品牌的打造是一个内外联动的系统工程，牵涉到战略、定位、组织、执行、产品、定价、推广等诸多因素，VIS仅是其中很小的一环，发挥的作用也是很有限的。期望过高，导致失望的心理落差越大。

　　原因二：策划设计公司对VIS的作用夸大其词，虚张声势，企业投入没有实现预期结果，导致产生巨大心理落差。VIS本身只是一个专业的工具，通俗的说是企业的一件“外衣”，是以企业标志为核心，规范企业的视觉识别，形成建立品牌的基础。但是一些策划界的“高人”硬是把这样的工具，包装成了无所不能的魔法，赋予它广大的神通，让企业家们对它进行顶礼膜拜，举行类似于一整套宗教的仪式。认为只有这样，才能魔法附体，企业就具备了强大的品牌无往而不胜。在这些高人的策划下，企业在导入VIS时，要经历诸多类似宗教性的仪式，如成立“品牌管理委员会”，建立“企业形象工程指挥部”，举行“誓师大会”，“授旗仪式”等等，将一个原本单纯的专业行为，变为一种类似巫术的行为。企业为此投入巨大的成本和精力，并没有感受到预期的收获，故而形成较大的落差，对VIS形成偏见和排斥。

　　原因三：不够专业和不规范的VIS作业，导致企业在导入VIS时发现诸多问题。VIS作业需要对企业进行系统深入的了解，既要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面，更需要透彻了解VIS的应用对象和附着载体，以便将VIS形象落到实处，而不是仅停留在纸面上。这一点是大多数策划公司和广告设计公司难以做到的，因为这需要投入大量的精力来实地研究，而不是坐在办公室里纸上谈兵。另外，许多策划和广告设计公司在创作VIS时，迫于成本压力或为了图省事，索性套用模板，生搬硬套。客户拿到后表面上看着漂亮，但等到应用时，才发现不是这里出问题、就是那里有问题，总觉得不合适。这种不专业和不规范的状况在一定程度上影响了客户对VIS导入的信心。

　　原因四：传统的VIS作业，未能跟上网络营销发展的新形势。互联网的快速发展，使营销环境产生了深刻的变化。大部分广告和设计公司未能适应这种变化，他们更熟悉传统的平面和纸质的媒体环境，还是以传统的眼光和方式进行创作，他们的VIS项目基本上没有涉及到网络这块。实际上，网络环境下的视觉识别，已成为VIS作业中的重要内容，这对传统广告和设计公司是一个很大的挑战，因为这需要对网络媒体的特性有充分理解，能提供相应的网络技术解决方案。上海博扬营销策划有限公司（博扬工业品牌营销）已经针对网络环境下的VIS创作做了充分准备，通过引进和培训人才，将IT技术与传统VIS设计进行紧密结合，采用不同于传统VIS项目菜单的、面向网络媒体的新型项目菜单，有效地解决了这一问题。