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明知道是软文，还主动去转发；明明没有拿过品牌的好处，还分享到了自己的朋友圈，这是怎样的一种魔性？
《冯唐、李泉，在一个木屋子里，光着脚，在聊谁？》文字工作者冯唐加上音乐人李泉的组合，光看着这个题目，估计无数文艺女青年手一滑，点开来看个究竟了。这是微信订阅号“一条”7月11日发布的一条消息，很快就在朋友圈里被大量转发，阅读量也已达到100000+。
整条微信以“爱木之心”为主题，有质感适然的视频、气息文艺的图片、充满哲思的文字，还有结尾处
一个不算不显眼的红星美凯龙LOGO。没错，这就是红星美凯龙的文案。但除了最后这个LOGO，文中对于红星美凯龙只字未提。除了爱木之心，我们还看到了读者为这条广告买单的“真心”，赞其为“好广告”。
“一条”这个案例只是冰山一角，有受众的地方，就有广告，随着人们日常生活对于微信的愈发依赖，打开微信订阅号，或八卦、或逗比、或文艺，指不定哪条就是披着外衣的文案。
但有一点，微信上的文案可能已变得面目全非，不再是你之前所熟悉的纸媒文案，不再轻易翻过或是跳过，甚至即便知道是文案，你也会看得津津有味。
公关人@桑德拉发出这样的感叹：企业软宣才是那个生命力最强的家伙，可以适应任何环境和土壤，甚至比一些土壤本身还要顽强。专家们刚刚言之凿凿地分析出结论——传统媒体衰落的关键就是对软文的纵容。没想到软文模式这么快就开始在自媒体上重新上演。虽说历史都是重复的，但也不应该是这么简单的重复。
现在的文案你还认得出吗？
首先，还记得从前的文案是什么样子的么？无极4让我们先来看一段来自百度百科的描述：
纸媒时代的文案
在文案的范围里，完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同，企宣是一篇完整的文章。当然，这篇文章必定要包含了需要宣传的内容，比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……
在纸媒时代，确实随处可见这种文字广告，由于版面有限，太多品牌都是寸字寸金，希望品牌、产品在文章中尽可能多次出现，恨不得用有限的文字穷尽自家的种种好处，无论从形式上还是从效果上，都无限接近硬广才好。
微信时代的文案
相信，在社交媒体时代，还是有许多媒体、许多品牌在延续着之前的文案形式。至于看不看，那就是读者的事情了，答案十之八九是没有人看。
道理很简单，如果有更有趣的东西可看，如果有更轻松的东西可看，谁还想看那“结结实实的广告”呢？
于是，微信文案变得越来越不像“广告”，在对公关公司、自媒体人的采访中，他们一致的反馈是：广告主现在总算想明白了，他们要的就是不像文案的文案，既要“随风潜入夜”，又要“润物掷地有声”，先要让读者点开、读下去，最后还要体现出效果。
好吧，问题来了：写一篇好文从来都不容易，而写一篇隐藏野心还讨人喜欢的好文，只能是不容易的平方。
尽管从属性上可以将文章划分为新闻和文案，但从用户的阅读体验上，就是这么简单粗暴，只有“好文”和“坏文”。所以，在微信时代，文案只能先是好文！好文！
