无极4:广告狗，不懂金融就真的是狗了！

打开这篇文章的广告人，请问你们炒股吗？
     曾经好多次和客户开会吃饭，人家间歇里大聊某某股票如何如何，我只能一旁沉默。没办法，盲区。
     其实想一下，股票好像从来不是我周围广告人圈子里的热门话题。不是没人玩，只是没有那种风气 --- 比起互联网公司和国营企业来说差得太远了！
     那是为什么泥？难道是俺们独自清高，安贫乐道，不拿钱当钱？不，无极4是广告这行业的本质和源头，和股票（或者大到金融）多少有点

间离。（可不？饭桌上聊美剧多酷啊？！有限的不加班的时间里看一部好电影强过研究K线图有意思一千倍好吧？！）
     于是，我们对很多事情就不一定能看得清楚。
     话说现今的广告业可以说有文化的话，那也无非是延续了绽放于美国五六十年代的广告文化的奇葩而已；而以创意为核心的所谓广告文化，在商业上所奉承的衣钵，无非是快消品而已。
     比如你拿止咳糖浆搞出一种饮料，味同喝药。你要卖总不能聊它的成份吧？你得说这怪味才是时尚，才是情怀，才是美国精神；然后你100年不改变这个配方，给他冠以REAL和ALWAYS这些词。然后你就搞出个奇迹般的品牌可口可乐，还搞出个老是跻身500强前列的公司。



    还有那卖运动鞋卖运动衣的，骗你穿他家的衣服就可以感觉跟乔丹一样；还有他们的广告公司，凭三个字的Just Do It 就能名留青史！啧啧！
    这些伟大的神话激励着无数立志伟大的广告人一门心思丢开产品，追求所谓情感价值和态度诉求，觉得这才是“做品牌”。是啊，为什么不？谈产品能谈出逼格和情怀么？产品有什么好谈？--- 再说产品和技术不是咱广告人的强项嘛！
    我们就是这样被教育成长起来的，直到有一天互联网来了。咱创意人从来不是理工学霸，更不齿技术宅男，可是这帮人借着互联网生生把看不见摸不着的东西弄成了战无不胜的媒体，还搞出那么多互联网公司比稿，都不爱带咱们玩 --- 那些被冠以“传统广告人”称号的广告人不由得心生愤懑。




     正找不着北呢，这帮玩互联网的又开始聊金融了，什么天使、VC、A轮融资、市盈率、股权、期权、IPO。广告人看着人家天天吹泡沫，看着那个同样看不见摸不着的资本市场天天在造富，就是跟自已没啥关系，心里还真是酸酸的。这不，又开始万众创业大众创新（是这么说吗？还是说反了？），满天下可谓创客横行。（90年代都说往人群里扔一大石头一定会砸着三个广告人，现在砸着的一定都是创客了。）
    这时节，心里难免凄惶。