在第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上，dentsu mcgarrybowen上海凭借“记忆守护军”营销案例，荣获医疗健康奖-营养保健类银奖。据悉，该推广在2020年上线的三天时间内，活动得到了近七百多万的媒体曝光，该推广也成为剪爱慈善机构最成功的推广之一，目前仍然在社交平台上被广泛分享。

获奖奖杯&颁奖典礼现场

dentsu mcgarrybowen中国 市场室室长 张牧 代领奖杯 (左二)

获奖作品

中国有着数量庞大的老年退伍军人，也有着尊重军人的悠久传统，但公众却不知道其中有大约40万战役亲历者如今正遭受着被阿尔茨海默病夺去记忆的威胁和折磨。与此同时，中国患者的总数和增长的速度常年位居世界前列，但公众对阿尔茨海默病重视程度严重不足。为此，根据疾病从近到远地影响记忆的特点，我们设计了一个画面和内容正反相对应的定格动画书，印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。来讲述一位患病老兵的一生，期望这个感人的故事可以唤起公众对这种疾病的重视；同时让公众理解：在与阿尔茨海默病的战斗中，即使是最坚强的士兵也无能为力。

作为记忆的载体，这本定格动画书也被当作礼物送给捐赠者，请他们一起保留这份国家记忆

dentsu mcgarrybowen中国CEO石川惠太表示：“谢谢IAI组委会对作品的认可，感谢信任我们的客户伙伴、恭喜获奖团队！在快速发展的数字时代，我们不仅致力于留下温暖宝贵的故事记忆，也希望帮助客户实现商业增长。本次推广通过线上传播推动线下公益活动，成功实现理念传播与物资捐赠的双重目标。期待未来通过更多的创新理念，为客户打造出更多有闪光点的优秀案例。”