自2018年5月以来，这一直是一个任何类型的网站都不敢避免运行的弹出窗口:“这个网站使用cookie。接受继续。”

欧盟(eu)的《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation)出台后，消费者收到了一大堆惊慌失措的电子邮件，试图让消费者确认他们已选择接受营销沟通。同时，这类横幅广告也被纳入了商业成本的一部分。然而，谷歌决定在2022年或更早之前结束对Chrome上第三方cookie的支持，这证明了营销人员不可能照常运营。

广告行业和营销协会的最初反应是一种可以理解的失望，如果不是完全恐惧的话。毕竟，cookies一直是互联网上定位、跟踪和衡量广告的主要机制。

尽管谷歌的决定并非完全出乎意料——苹果的Safari和Firefox已经采用了智能跟踪预防措施——但各大品牌及其代理机构并没有积极开发引人注目的替代产品。

与其屈服于绝望或指责，现在似乎是时候把第三方cookie的消亡放在一个更大的背景下，看看什么才是营销人员可行的前进道路:

1. 没有隐私，就不可能有透明和信任

在GDPR之前，甚至在GDPR之后，普通消费者对cookie的认识和理解以及它们在广告中的使用都非常少。涉及Facebook和剑桥分析公司的争议要求监管部门做出回应，谷歌的决定反映了一个现实，即第三方数据聚合在保护公众利益的同时，也控制了他们的个人信息。

与此同时，广告拦截器多年来一直被更老练的消费者稳步采用，这再次提醒我们，个性化服务不能以损害品牌为了让信息被听到而需要维持的信任为代价。

2. 饼干的替代品值得进一步研究

谷歌并不是让这个没有饼干的世界自谋生路。去年推出的“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)没有得到足够的关注，该项目将把更多消费者信息留在设备上，并以匿名方式汇总数据。

虽然cookie在许多营销活动中已经成为一种交钥匙式的工具，但各大品牌及其代理机构在学习诸如差分隐私(Differential Privacy)和联邦学习(Federated learning)等技术和技术方面投入的时间可能更少，而这两项技术都是谷歌计划的一部分。

在cookie在Chrome上消失之前有一个大致的时间表，普通是新的非凡。如今，客户希望无极4官网公司“保持真实”，对于一些厌倦了只看演员极无极4代理发送的“模型”类型的广告电影制作人来说，这是一个可喜的变化。现在，随着对美的定义的发展，,无极荣耀官网,游戏的规则也在不断发展。完美有点过时。营销团队有责任与合作伙伴合作，帮助他们更好地了解这些方法如何在不牺牲隐私的情况下实现大规模的基于利益的群体目标。

3.第一方的数据是可用的，而且更可取

我们不要忘记，第三方cookie的全部意义应该是为消费者提供更好的体验——更多相关和上下文相关的广告。在很多情况下，这并没有发生，广告似乎在互联网上跟随消费者，不管他们是否感兴趣。

与之形成对比的是，第一方数据提供了一种独特的客户视角，使个性化更容易实现。虽然没有一些承诺和努力，这是不可能实现的，但品牌已经拥有可观的第一方数据宝藏。这包括购买数据，电子邮件活动记录，甚至呼叫呼叫中心的客户支持的电话记录。

应该利用这些第一方数据，使其更容易管理，并以一种平衡一对一营销和尊重隐私的方式应用，就像谷歌所倡导的那样。

营销人员可能会觉得自己是被强行带入一个没有cookie的世界，但他们可以选择拥抱一个以隐私优先、选择加入为导向的方式来定义的时代，将消费者要求的广告置于背景中。

这里的目标不是简单地找到快捷方式或变通方法来维护广告支持的互联网。目标是创造一个公众会选择支持的数字广告环境。