“第三方cookie很快就会死!”

虽然这一消息给广告技术领域带来了巨大的厄运，但我相信这实际上是一个乐观的理由。此外，我认为，这种潜在的矛盾乐观主义不仅定义了我们的行业，而且还将引领我们进入下一个进化阶段。

为什么第三方cookie的消亡是乐观的理由?

可以理解的是，第三方cookie的终结引发了许多广告技术领域的担忧。首先，一些商业模式在未来显然是行不通的。此外，广告技术是由各种各样的人组成的，虽然我们所有人都曾驾驭过创新浪潮，但这并不一定让我们都成为“创新者”，愿意投入变革。

但对于真正的创新者来说，第三方饼干的消亡令人兴奋，因为这意味着我们正处于新事物的边缘。虽然未来仍是未知的，但至少已经有三种潜在的新模式可以取代第三方cookie。

不涉及个人身份信息(PII)的概率建模研究进展

关注隐私和合法利益的确定性解决方案，利用散列标识符，可以在消费者和广告商生态系统之间链接

建立无摩擦和细致入微的消费者隐私界面，这将使一个更强大的、基于许可的营销系统更强大，在一个干净的浏览器或以电视为中心的环境中共享相关数据

哪一种模式会胜出?目前没有人知道。但这是令人兴奋的部分。我们又回到了广告技术最初20年的特点——投资、实验和解决问题。是的，那个时期很混乱。但在强烈的集体乐观主义的推动下，它也给了我们许多令人难以置信的新技术，这些技术继续改变着传媒业和世界。

为什么乐观是创新的关键

在分析创新的时候，我们经常会掉进一个陷阱，即带着玫瑰色的眼镜回顾过去。亨利·福特大规模生产汽车似乎是不可避免的，但更安全的赌注应该是培育更快的马。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)创造的iPod完全有意义，但为什么不造一个更好的随身听呢?毕竟，对现有技术进行改进要比想象新技术容易得多。

但当你尝试创造新事物时，会发生什么呢?与遍布硅谷的“创始人神话”相反，创新并不一定令人愉快。本质上，你是逆流而上。是的，你的想法应该令人兴奋，尤其是对你来说。但就像任何挑战传统智慧的人一样，你将面临恐惧和怀疑，更不用说社区怀疑主义了。

由此可见:乐观主义的重要性。乐观主义是一种对未来的乐观态度，这种乐观态度会推动创新，也就是创造未来的过程。据那些研究大脑和人类行为的人说，乐观是在面对恐惧和怀疑时前进的最好方法。要成为一个成功的创新者，你不必无所畏惧，但你必须坚持不懈地乐观。在任何可能的情况下，革新者都应该利用乐观主义的力量，无论是内部还是团队内部。

建立乐观主义和推动创新的支柱

在我30多岁的时候，我学到了宝贵的一课:你不能阻止未来，但你可以采取乐观的心态，这将改善你经历颠覆的方式。以下是我告诉我的团队如何培养乐观的心态。

创建一个倾听客户意见的过程

最终，无论我们发明了什么，都必须在市场上找到一席之地。我在无极荣耀登录至关重要的话题上学到了很多东西。如何相关和不同。如何在市场上制作最具特色的无极4注册广告。如何珍惜那些珍惜品牌的人。如何建立一个想法。目的地规划。直到最近的原创思维。无极4官网品牌建设是广告业存在的原因。虽然现有公司担心被颠覆，但它们应该认识到自己的优势:客户。通过倾听客户的意见，你可以收集到有价值的市场情报。

利用合作伙伴

我们在一个协作的领域工作。可以与广告商、代理机构和技术供应商建立合作关系。这些伙伴关系可能并不总是能结出果实，但即使是最不重要的合作也应该是学习的机会。你知道的越多，就越容易对未来感到乐观。

让你的同事参与到市场走向的讨论中来

我们没有人有能力预测未来。但是，如果我们能进行公开辩论——让每个人都能自在地说出自己的想法，不管是对的还是错的——我们就能获得有价值的信息，建立共识，并在整个团队中发挥乐观精神。

小赌一把，然后做出承诺

最糟糕的决定是根本没有决定。但这种麻痹的替代方案并不一定要把你所有的筹码都押在一个赌注上。一个乐观的心态意味着投入多个小赌注，有多个途径来达到你的目标。这样你就承认了你思维的不确定性，既要两面下注，又要利用扑克玩家所说的“下注”，这是一种高度激励的立场。

定期检验你的假设和决定

记住，承诺你的赌注并不是死亡契约。有必要周期性地重新审视你的假设。作为电影《猎杀红色十月》的铁杆粉丝，我把这种方法称为“疯狂的伊万”方法。(看看这个场景，看看我的意思。)我们的想法是，当每个人都朝着一个方向前进的时候，就采取一种节奏，挑战一切。如果你想不出一个改变方向的理由，那就继续吧。

快速失败。

失败不是一件坏事。我们从失败中学到很多东西，快速的失败让我们学得更快。通过采纳“快速失败”的理念，乐观主义者继续前进。当他们的某个想法受到关注时，他们就会加速创新。